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群邑中国勾画未来传媒地图

时间:2016-10-08 10:10:18 来源:HTH建设 阅读量: 作者:华体会HTH咨询

   9月21日,群邑中国首席执行官李倩玲领衔迈势、尚扬、竞立、传立及群邑集团的十三位高管和一线营销精英,以国际化视野与理论储备和本土化案例为基础,携手中信出版社推出新书《转向:无 界限传播你做主》。书中深入剖析中国后大众传播时代广告、传播与营销的动向,涉及未来传播洞察、消费者参与、数据分析、视频测量、内容植入、互动传播趋势、营销搜索等前瞻传播与营销领域,勾画了新技术和理念冲击下的未来传媒地图。

  在后大众传播时代,旧有的传播模式、理念、技巧与规则日渐受到挑战,传播渠道与载体全面数字化、互动化,以往1对N的模式在今天已经转变为N对N的模式。传媒人也无可避免地意识到:中国媒体生态变化的转折点已经到来。“社会化、具有传播性且可寻址的媒体在触达消费者方面越来越能吸引HTH和营销人员的关注。”群邑中国首席执行官李倩玲认为,“想要在后大众传播时代从众多媒体渠道和传播信息中脱颖而出, 赢得消费者的关注和忠诚,从业人员和HTH需要考虑三个基本原则:‘接受改变’,‘建立一套聆听系统’和‘为将来塑型’。”

  “媒体生态的改变在中国将会越来越快、越来越有趣,变化的拐点已经到来,”WPP大中华区董事长宋秩铭评论道:”如何强化HTH策略?如何与传统媒体形成综合效果?如何面对庞大的资讯?如何区割多层次、多面向的消费群体?如何运用社交网络、搜索营销?更重要的是如何检测效果、与销售挂钩?这些都是我们每天会面对的问题。《转向:无 界限传播你做主》一书尝试把群邑对这些问题的作业经验及知识与大家分享,相信这本书可以提供许多营销作业上的参考。”

  《转向:无 界限传播你做主》不仅能够帮助市场推广及传媒从业人员在“转折点”纷繁复杂的环境中辨明方向,分享与利用各种互动时代技术和传播手段的跨界应用,更能帮助受众享受这个自主互动的时代,真正踏上“你做主”的舞台。

  《转向:无 界限传播你做主》于9月底在全国各大书店陆续上架,同时通过当当网和卓越网销售,售价为人民币42元。

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