什么是市场调研报告：市场调研报告是基于市场调研活动和结果的书面报告。通常市场调研报告主要包括以下几个方面：一、标题就是报告的标题。有的直接在题目中陈述调查的单位、内容和范围，有的直接揭示调查的结论，有的在题目之外增加副题。二。前言前言部分用简明的文献写出了撰写调查报告的依据、报告的研究目的或主题、调查的范围、时间和地点、采用的调查方法和手段。此外，为了让读者快速清晰地了解调查报告的全貌，有些调查报告还会在前言中简要列出报告内容的概要。第三，正文是报告的主体。主要包括三个部分。1.情况。这部分是对调查结果的描述和说明。可以用文字、图表、数字来说明。对情况的介绍应详细而有准备，为结论和对策提供依据。2.结论或预测部分。这一部分通过对数据的分析和研究，得出一个以调查为目的的结论，或者预测市场未来的发展和变化趋势。为了清楚起见，这部分通常被分成几个叙述或副标题。3.建议与决策部分，在对调查数据进行分析研究后，发现市场问题，预测市场未来走势，应就应采取的市场对策给出建议或意见。这是全文的结尾。一般有前言的市场调查报告都要有一个结尾来配合前言，并对全文进行总结，以重申观点或加深理解。市场调研报告的格式和内容(传递)广告策划之前，第一步必须是了解、分析和研究目标市场。市场调研报告，或称市场调研报告和市场提案，是广告文案写作的重要元素。看市场调研报告的人，一般都是比较忙的业务经理或者相关机构的负责人。所以在写市场调研报告的时候，要力求清晰、简洁、易读。1.市场调研报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论和建议、附件等组成。(1)标题、题目、报告日期、委托方和调查方一般应印在扉页上。至于标题，一般应在与标题同页明确具体地注明被调查单位和调查内容，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。一些调查报告也采用标题和副标题的形式。一般来说，标题表达了调查的主题，而副标题则具体指明了调查的单元和问题。比如： 《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。(二)目录如果调查报告的内容和页数较多，为方便读者阅读，应以目录或索引的形式列出报告的主要章节和附录，并注明标题、相关章节号和页码。一般来说，目录的长度不应该超过一页。比如说；目标1、调查设计与实施2、调查对象构成3、调查主要统计结果4、综合分析5、数据汇总表6、附录(3)概述。主要阐述课题的基本情况，即按照市场调查课题的顺序展开问题，说明对调查原始数据的选取、评价、得出结论和提出建议的原则。主要包括三个方面：一、简要说明调查目的。即简要说明调查的由来和委托调查的理由。其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点和需要回答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查方法有助于使人们相信调查结果的可靠性，因此有必要简要描述所使用的方法，并说明选择这些方法的原因。比如是用抽样调查还是典型调查，是用实地调查还是复制调查，这些一般都是调查过程中使用的方法。

此外，还应简要说明分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析和聚类分析。如果有许多部分，应提供详细的技术报告进行解释和补充，并附在市场研究报告最后一部分的附录中。(四)正文正文是市场调查分析报告的主要部分。这部分必须准确地阐明所有相关的论点，包括问题的提出到得出的结论，论证的全过程，分析和研究问题的方法，所有的调查结果和必要的市场信息供市场决策者独立思考，以及对这些情况和内容的分析和评论。(五)结论和建议结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的。这一部分包括对引言和正文中提出的主要内容的总结，提出了如何运用已被证明行之有效的措施和可供选择的方案和建议来解决某一具体问题。结论和建议应与正文中的讨论紧密对应，不应提出没有证据的结论，也不应提出没有结论性意见的论点。(6)附件附件是指调查报告正文中不能包含或没有提及，但必须说明的部分。它是对主报告的补充或更详细的解释。包括数据汇总表、原始材料、背景材料和必要的技术报告，如调查所选样品的详细情况和调查过程中使用的文件复印件。二。市场调研报告的内容市场调研报告的主要内容是：一、说明调查的目的和要解决的问题。其次，介绍市场的背景信息。第三，分析的方法。如样本提取、数据收集、整理和分析技术等。第四，研究数据及其分析。第五，提出论点。也就是提出自己的观点和看法。第六，论证提出观点的基本理由。第七，提出解决问题的备选建议、方案和步骤。第八，预测可能的风险和对策。调查报告一般由标题和正文两部分组成。

(1)标题。标题可以用两种方式写。一种是规范的标题格式，即“帖子的主题”加上“语言”，基本格式为“关于XXX的XXX调查报告”、“XXX调查报告”、“XXX”

×××调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1．前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2．主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。