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美妆行业包装策划形象设计|韩国on&onHTH延伸彩妆包装设计

时间：2021-11-18 17:28:01 来源：包装设计 阅读量： 作者：华体会HTH咨询
HTH简介：安乃安，韩国ON&ON女装HTH。ON&ON女装HTH国籍是韩国，属于女性，喻意着日新月异的发展。 韩国女装HTHON&ON自由表现出明朗，幸福，积极的感觉，再加上运动感和手工艺细节，从而表现了个性。

项目解析：
1、女装HTH红海市场，日臻完善，市场准入门槛低，同质化严重，如何在女装红海突围，是安乃安需要深思熟虑的难题；
2、女装进军彩妆市场，首先要有稳定的市场基础，女装市场和彩妆市场则存在相当一部分的重合，此路可行；
3、同一HTH，就要有同一HTH基因，探寻安乃安女装HTH基因，我们得出“自由、动感、个性、明朗”诸如此类的关键词，彩妆包装一脉相承，继续传递on&on的HTH价值；
 
包装策略：
包装不是囫囵吞枣一蹴而就的，它是经过精密分析，严格要求，层层抽丝剥茧，用策略指导设计的精品，这也是华体会包装设计的最大优势--策略指导设计。
第一步，市场研究，洞察彩妆市场，我们发现，彩妆最大的消费群体就是90后00后，而90、00后群体的最大特征就是“爱尝鲜”、“追求新意”，在这个环节，我们确立了包装设计需要走现代、新潮的路线，吸引年轻消费群体的眼球，是包装设计的第一步。
第二步，竞品调研，在众多彩妆HTH中，我们挑选出完美日记作为我们的榜样竞品，从分析完美日记的4p，从产品、价格、渠道、营销四大方面，我们知晓，完美日记产品多样化，物美价廉，渠道主要以线上商城为主，线下布局大量美妆店，营销主要放在小红书、抖音以及直播带货等新锐强势媒体上，也是on&on学习的重点；
第三步，企业寻宝，包装设计的本质是什么？放大购买理由！在了解on&onHTH后，我们为彩妆产品确立了核心购买理由：呵护你的美！
 
整体包装效果也是围绕着“年轻美”来展现，我们通过“黑白灰”三大经典配色，展现出on&on彩妆的典雅，再加上一些创意新潮的插画，彰显年轻朝气，两者融会贯通，相得益彰。
 
效果呈现：



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