产品包装设计原则(产品包装设计原则的体现)

 

产品包装的原则

 

好的包装可以提高消费者的购买欲。统一的原则不是让产品卖得好。

 

 

什么是包装？包装的策略有哪些？设计原则有哪些

 

包装设计原则

包装可以宣传产品，提升产品形象，促进销售。

一般而言，应遵循以下基本原则：有利于保护产品。

远尘包装材料和包装材料的生产，必须适合产品的物理包装、

化学和生物特性，确保产品不被损坏、变质、变形、泄漏、发臭等

应便于运输、储存、展示、携带和使用。

包装的体积、容量和形式要多种多样，大小和重量要适当；保证套餐

在密封严密的情况下，尽量做到易开启。

包装要美观大方。

包装可以美化和宣传产品，应充分展示产品的特点、风格和艺术。

性，能给消费者留下深刻美好的印象。高档商品和艺术品的包装尤其如此

要衬托其高贵典雅的特点，给消费者美的享受。一般低价商品也

要精心设计，巧妙打扮，让人觉得价廉物美，独一无二。

包装要考虑社会效益。

在包装的设计和使用中，应防止不必要的和昂贵的包装成本，并努力降低这些成本。

消除商贩负担，节约社会资源，限制容易造成环境污染和浪费的包装。

包装要有信誉。

包装设计体现了一个企业的职业风范和道德水准。企业要重视维护。

消费者的利益，为消费者着想，给消费者方便，杜绝包装上的欺诈和欺骗。

欺骗消费者的不道德行为，树立企业的良好信誉。另外，包装要准确，要新鲜。

明，能直观地传达产品信息，文字和图案描述应规范、统一、准确、实用。

尊重消费者的宗教信仰和习俗。

不同的国家、地区和民族有不同的宗教信仰、价值观和习俗。

习惯，在包装设计中。企业要根据不同国家或地区消费者的文化环境和风

定制，设计不同的套餐，满足不同目标市场的需求。

第三，包装战略规划

企业常用的包装策略有以下几种。相似的包装

也称为统一包装。指企业生产的各种包装相同或相似的产品。

图案、标志和颜色，要体现共同的特征。它的优点是可以节省包装设计。

有利于新产品的推广。这种策略通常只适用于

质量相近的产品，如果企业的各种产品质量差距太大，可能会影响

高质量产品的声誉。组合包装

也称为支持包装

是指根据人们的消费习惯，将多种相关产品放在一起。

同包出售，如工具箱、应急箱、化妆包、针线包等。这个策略

可以方便消费者购买和使用，有利于促进企业产品销售。但是应该注意的是

不能把不相关的产品混在一起，不能借机搭售积压或者变质的产品。

多用途包装

也称复用包装和复用包装。这意味着在原包装中的货物用完之后，包装也

可用于其他用途，如啤酒瓶、喝完可以当水杯用的果汁瓶等。这个策略

材料可破碎，成本降低，有利于环保。同时

包装上的商标和HTH标志也

可以起到广告的作用。

免费产品包

免费包装是指在包装中利用顾客的好奇心和获得额外利益的心理。

赠送实物或彩票，吸引消费者购买。这种策略对孩子特别有效，比如在

儿童饮料或食品包装中的老朋友图片或小玩具等。中国某企业出口的“芭蕾”

，每个盒子里都有一个珍珠别针供顾客购买。

意义可以串起来。

一条漂亮的珍珠项链，使珍珠膏畅销国际市场。

分级包装

又称多层次包装，指的是divid

同层次的需求。比如送礼的商品和自用的商品用不同档次的包装。

这种策略可以显示产品的特点，而且很容易形成系列产品，便于消费者选择和

买，但是包装设计成本较高。绿色包装

生态包装意味着包装材料可以重复使用或回收，包装废弃物。

易于处理或对环境无害的包装。

随着环境保护的影响，

消费者的环保意识越来越强，

绿色营销已成为企业营销的新主流。和

适合绿色营销的绿色包装也成为当今世界包装发展的趋势。实现绿色

包装策略有利于环保和与国际包装接轨，容易被消费者认可。诸如

某食品企业将产品包装由塑料纸改为纸质包装。

改变包装

也称改良包装，是指企业产品的包装要适应市场变化而加以改进。

当一种包装形式使用时间过长或者产品卖得不好时，可以考虑改变包装设计。

计，包装材料，使用新包装，从而消除

费者产生新鲜感，促进产品销售。

 

新产品开发与推广策划

一、研究新产品开发的趋势

．新产品的概念与分类

从市场营销角度看，新产品是一个相应广泛的概念．既指绝对的新产

品，又指相对的新产品；既可以对市场而言，又可以对企业而言。也就是

说，只要是产品整体概念中任何一个要素的创新、变革或改造，都可以被理

解为新产品。所以．这里所谓的新产品是指在企业经营活动中一切新开创

的产品，包括全新新产品，还包括现有产品的改进、竞争产品的仿制和产品

线的增设等。它大体可分为四种：

全新新产品，是指采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的

新产品。例如，

年间世界公认的新产品有电子计算机、真空

管、打字机等。

换代新产品，是指在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制

成的，性能有显著提高的新产品，也称部分新产品。例如从普通电贸斗到

蒸汽电贸斗，从普通电话机到可视电话机等。

改良新产品，是指采用各种改良技术，对现有产品的性能进行改

进，提高其质量．以求得规格型号的多样和款式花色的翻新。比如潜水手

表、药物牙膏等

仿制新产品，是指市场上已有同类产品，本企业仿制竞争者的产

品，也称本企业的新产品。比如20世纪90年代上海某品脾饮用水推出之 后深受广大消费者的喜爱，于是，各种HTH的饮用水纷纷登台亮相。 2．新 产品开发趋向

(1)高性能化。采用高新科技开发有时代超前特征的新产品，实现产 品的高性能化，引导消费新潮，是现代产品开发的一大趋势。2M年美国 通用汽车公司推出的一种“网络汽车”，就是一种高性能化的超前产品。 人们可以在汽车中上网收发电子邮件，查询股市行情，了解天气情况，或收 听新闻。这种汽车能声控上网，人们只要发出口令无须动手或转向，即可 实施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所谓多功能化就是增加产品功能，由单一功能产品发 展成为多用途、多功能的产品。如电视机改进为收、录、看、唱多功能。(3)微型化、转型化。产品微型化是指利用新技术、新材料、新工艺， 简化产品结构，缩小产品体积，达到高性能、紧结构、小体积、轻重量c(4)方便化、简便化c现在人们更重产品使用的方便性。如数码照相 机、手机、模糊洗衣机等的发展正说明了这一点。

(5)节能化。由于能源紧张，因此啼电、节煤、节油、节水 性产品是产品开发的重要方向。

(6)多样化、系列化c以某一特征为主线，推出系列产品，是新产品开 发的一种常用方法。这一方法对于培养消费群体、办‘大销售具有积极的意 义。如，采用多样化的加工技术，开发多样化、系列化的蔬菜新品G除速冻 蔬菜、罐头蔬菜、脱水蔬菜外，还有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知识化、智慧化。所谓“知识和智慧的价值”是日本学者界屋太一 在其著作《知识价值革命》一书中提出的概念。他认为：在产品中包含着 两部分价值，一部分是由人的体力劳动创造的原材料价值和产品的加工 费，另一部分是由人的脑力劳动创造的包含在产品中的技术、样式和格调 的价值，这后一部分价值就是“知识与智慧的价值”*例如许多传统产品 采用高新技术后，成本提高了10％—25％，售价却提高了70％。150％。 新开发出的高技术产品价格还要高。

(8)人性化、情感化e现在许多产品的开发十分重视个性化，以情动 人，以情感人。例如，美国宝洁公司在中国市场推出的洗发香波的诸HTH

都被赋予了鲜明的个性AVX钽电容：飘柔——使头发光滑柔顺；潘婶——为头发提供 营养保健；海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众，等等。诸HTH同时包含了 一个东方女性的共性——自信。二、开发新产品的流程

新产品开发是一项复杂又极具风险的工作，它直接关系到企业经营的 成功与失败。据统计，开发新产品从构思到投入市场，成功率只有1％— 2％。因此，为了提高新产品开发的经济效益，必须按照一定的科学程序来 进行。新产品开发的主要流程是：产品新构思—筛选构思方案一建立产品 概念—商业分析一开发研制—市场试销一正式上市建议看一下专业书籍比较好