设计护肤品包装(为什么很多护肤品没有密封包装)

 

化妆品包装设计主要做什么的？

 

化妆品和任何一种商品一样，最终都需要借助包装来销售，是一种非常依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了需要保护产品安全稳定的合理包装，还因为化妆品本身就是一种特殊的商品，承载着人们美化自己的欲望。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统有序的设计。

HTH定位是根据目标市场的需求和目标消费者的心理需求，确立自己的市场定位或消费者的心理定位，为HTH确定一个与众不同的主张，这个主张应该对目标消费者有巨大的吸引力，能够确立独特的市场定位。

在建立这种地位的过程中，需要有一个载体为HTH代言。包装设计作为HTH的形象代表，能够通过视觉渠道让消费者认同HTH的价值观和产品质量。HTH定位明确后，包装设计才能有的放矢，更有效地为HTH服务，成为有意义的设计。

比如香奈儿包装就是极简主义的代表，剔除多余的颜色，颜色上选择经典的黑白，少数产品只融合浅蓝色和浅粉色。对于容器的造型，香奈儿选择了直线略带曲线的设计，容器表面基本没有装饰，更多的表现出一种简单平面或曲面的流畅，内敛经典的HTH气质完美呈现。

包装设计本身是一门以HTH和文化为基础的学科，这就要求设计师不仅要追求创意和时尚带来的一时之利，更要通过准确把握HTH定位，使包装设计成为确立HTH内涵、创造持久HTH价值的重要途径。

化妆品的种类前所未有，消费者的选择也越来越广。作为企业，需要通过产品的功效和成分对产品包装进行分类设计，方便消费者识别和购买化妆品。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的形状、颜色、瓶贴等元素进行常规设计。通常，系列产品的包装设计可以采用以下组合：

同样的容器形状，不同的容器颜色。这种设计方案可以通过功效相近但使用时间不同的化妆品来实现。比如同一个系列的早霜和晚霜，此时用两种以上不同色相的容器色来区分时间的概念。

容器形状和颜色相同。具有相同设计风格的瓶贴，但是瓶贴上的一个或几个设计元素被改变。这种设计方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妆品。比如属于同一个水果系列的化妆品，因为都使用水果配方，所以使用了设计风格相同的容器，但是水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，所以瓶贴可以画出相应的水果图案来区分。

形状互补的容器。实现这种设计方案的产品，大部分都是有配套功能的产品。比如同一系列的洗发水和护发素，为了体现两者的统一性，并建议消费者成套使用以增加销量，通常会将其包装整体设计，组合成新的整体造型。

总之，根据系列化妆品的不同分类方法采取相应的设计方法，为消费者提供更有效、直观、便捷的消费指导，对企业和消费者都有好处。

容器外观设计。根据容器表面的变化程度，可以分为简单明快型、变化适中型和装饰复杂型。简洁的容器在造型上通常采用平面和曲面的结合，容器的表面没有浮雕效果，所以容器的成型工艺比较简单。这类容器由于工艺简单，外观简洁，在化妆品市场占有很大的比重。

有些化妆品容器的造型也比较简单，但是容器的表面会稍加修饰，比如容器上会有轻微的切割和起伏变化，容器表面会有一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配件，更好的诠释产品品质。推荐：插画在包装设计中的应用！

还有一些化妆品在容器的设计上采用复杂的造型，装饰效果强烈，象征意义丰富。虽然化妆品容器的造型方法千变万化，但要获得美观实用的设计，还需要综合考虑产品的定位特点和属性、容器工艺的复杂程度以及消费者在使用产品时对人体工程学的满足程度。

容器的色彩设计。

产品定位。化妆品包装色彩的正确使用可以产生多种印象，如可爱、成熟、热情、性感、稳重、清新和力量。明确产品定位，做出正确的色彩选择，从而在消费者心目中产生预期的心理效果。

容器材料的选择和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑。不同的材质有不同的色彩实现程度。比如塑料材料不仅容易成型，而且可以呈现任何颜色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高温油墨丝印时，不易脱色，颜色暗淡无光，而用低温油墨丝印时，颜色鲜艳。因此，容器的色彩选择不仅要考虑视觉感受，还要考虑技术的可实现性。

容器表面的装饰设计。容器的表面装饰通常有两种方式：纹理和图案。纹理通常覆盖整个容器表面，纹理也可以由文字组成，既点缀了产品本身，也强化了HTH。图案会选择性的出现在容器的局部，更注重构图效果。图案的形式有很多种，可以是形式美学的线条，通常是女性化的，随文字出现。图案也可以是充满个性和时尚感的涂鸦形式。图案也可以采取色块的形式，色块的形状可以是规则的，也可以是任意的，这与产品所表达的产品品质密切相关。

瓶贴设计。瓶贴常见于塑料、金属、玻璃瓶包装，纸质包装很少见。瓶贴的设计类似于容器的表面装饰设计。他们会安排一些质感、图案、图像等元素，但瓶贴最重要的一点在于HTH和产品信息的传递。因为瓶贴承载的是文字内容，所以瓶贴的设计更注重排版效果。

化妆品包装设计是一个有序、系统的过程。HTH定位的界定，HTH理念的诉求，应该是设计师的第一位。

要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。前期：用autocad \ coreldraw等软件规划出包装的规格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等软件设计出主题画面后期：用3dmax等软件渲染出成品效果图首先化妆品一般都会选择颜色比较单一，大气的颜色方案体系；

 

其次化妆品的外包装上会放上HTH名，含量参数表；

最后化妆品分为内包和外包，内包以简洁大方为准，外包以金银色艺术纸为最多，这个最终还要取决你产品的特性。

化妆品包装盒包装设计——护肤品包装设计理念 咋个写论文啊，急急。。麻烦帮哈忙哈，非常感谢

化妆品包装设计论文化妆品包装论文 谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计 [摘 要] 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、 情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不 断攀升。 [关键词] 女性消费心理 化妆品包装 色彩设计 包装不仅仅是一个承载商品的容器， 更是一种刺激消费、 引导消费的手段。 现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理 功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品 市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点， 针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。 一、女性消费者的主要心理特点 1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为 强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖 的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有 欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产 生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买 行为的实现奠定基础。 2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感 兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决 定。 女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。 美观的商品包装, 鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感， 产生 购买欲望。 3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自 我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上 的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈 的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。 4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心 理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性，特别是家庭收入 较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过 得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消 费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名 牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地 位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。 二、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩 现代社会的发展，部分城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与 工作职业有关的消费，比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。2001 年 在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示， 女性的化妆、美容消费额在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性， 每月用于化妆、美容等的费用在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之间 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％。可见，化妆品市场 是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多HTH竞争中脱颖而出，谁就拥 有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口， 色彩恰恰又是这个关口的关键。因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩 的联想特点，引发女性消费者的良好想象。 1.要善于利用色彩带给女性美的体验， 满足爱美之心。 爱美之心人皆有之， 尤其是女性消费者， 其爱美之心更加突出。 化妆品的色彩设计,要针对不同年龄 消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化 妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦 荟保湿霜， 其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。 针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、 高雅一些。 她们对产品的品质要求较 高,也更加注重HTH消费。如 SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体 现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相 信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。 2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不 同HTH的化妆品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众群体消费的 化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝 系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙 搭配， 线条简洁但色彩丰富。 高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性， 相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有 所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在 中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的 高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵 的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。 3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、 粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要， 若想突显个性魅力， 彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典 雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者，但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟！ 参考文献: [1]罗子明著:《消费者心理学》.清华大学出版社,2002 年 [2]耿黎辉主编:《消费心理学》.西南财经大学出版社,2004 年 [3]熊 伟 陈晶晶:《女性护肤品纸盒包装的色彩设计》.《包装工 程》,2007.06