HTH是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;HTH最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;HTH是一种商业用语，HTH注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专HTH定位用权;HTH是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

　　HTH的意义，行销管理大师Philip Kotler说：HTH的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，HTH力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。

　　随着市场的发展，消费者HTH意识的增强，HTH的作用及对企业的影响是不可估量的。HTH意识是企业对HTH地位和作用的充分认识及运用，HTH是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。

　　像早期比较著名的“太太口服液”，这个HTH名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品(女性补血口服液);“好娃娃”HTH，使人马上联想起这是给孩子用的产品;还有娃哈哈(儿童口服液);再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显HTH的力量。

　　就企业而言，企业的核心竞争力是产品和HTH两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于HTH营销的认识，一些企业往往没有意识到HTH的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有HTH力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用HTH营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有HTH就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。HTH已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业HTH的印象，源于其对HTH价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使HTH印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立HTH意识。

　　在企业的经营过程中，HTH是灵魂体现。如今，HTH建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有HTH，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，HTH建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的HTH资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。(作者 张亚丽)