企业战略:适应环境,还是改变环境
即便eBay易趣给出的是一个漂亮的财务报表,“邵亦波的eBay易趣”也不大可能会被容忍,何况是一张苍白的报表:不但至今仍未实现赢利,市场份额在一些挑战者,比如淘宝、一拍等的挤压下,也是每况愈下。现在eBay日本的失败已经成为定局,能否在潜力巨大的中国市场扮回一局就成为关键, eBay CEO惠特曼肯定是急得火烧眉毛,收回eBay易趣的实权也是很自然的决定。
过去几年的经验表明,原有的易趣模式并不能及时将eBay易趣从亏损的无底洞中拉出来。一直以来,易趣的创始人邵亦波都在宣称“要开辟一条具有中国特色的电子商务模式”,实际上就是希望通过对eBay进行一些修补以适用于中国市场,而在易趣模式和eBay模式之间最大的不同就是:美国有成熟的二手交易跳蚤市场和信用体系,eBay所做的只是将它搬到网上并做适当的延伸;而中国则没有,因此易趣所谓的“中国特色”的根本实际上就是希望依靠自己的独自努力来创造一个这样的体系,而不是直接面对当前信用体系去发展。但这对企业来说,意味着大量的投入和缓慢的盈利增长。
邵亦波日前在接受采访时指出:“四、五年前,新浪、搜狐等门户网站上市时一样没有盈利,他们也是在慢慢培养市场,最终把眼球转化成市场收入,现在的电子商务企业也会经历这样一个等待期。…(现在)的规模还不够大,在没有做大规模前急于盈利无疑是杀鸡取卵。”
先不论这一策略是对是错,但这显然是跟eBay理论背道而驰的。EBay的起家之道是有效适应市场,适时规模,快速实现盈利。eBay模式的拥护者坚信计划不如市场变化快,而市场变化会把企业的如意算盘搞砸。eBay易趣所面临的淘宝、一拍的竞争正说明了邵亦波策略所需要承担的巨大风险。
eBay的创始人惠特曼是做营销起家的,习惯于适应环境而非改变环境,从这一点看,她可能比邵亦波更容易去“适应”(而非改变)中国的信用环境。实际上,eBay模式的核心并非表面上的信用体系或一成不变的运营模式,而是“让任何人通过它买到任何他/她需要的东西”,换句话说,就是随时适应环境的变化去实现上述的使命。因此,当它面临中国的环境时,可能会完全采取不同于美国的操作模式,但使命都是一样的。这才是eBay模式的精髓!
与其说惠特曼是对易趣的财务指标不满意,不如说是对其原来核心团队的理念与经验的不放心。2002年在购买易趣33%股份后,eBay就派出了曾在eBay美国后来在eBay韩国工作出色的华人郑锡贵出任易趣CFO;2003年9月,eBay又派出eBay德国的第二把手史奈生出任易趣的COO(德国是eBay在海外最成功的地区之一)。如果现在亚洲区及其当家人的传言属实,则毫无疑问使eBay易趣在拥有两只eBay式的“手”后,又换上了一副eBay式的“脑”。
这样一来,邵亦波的“中国eBay”式易趣模式可能被抛弃。我们也可能有机会看看eBay的“中国特色”是不是反而会做的更好。
华体会HTH资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- 动漫主题资源
- HTH策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮HTH
- HTH命名
- HTH定位
- HTH诊断
- HTH建设
- HTH百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 华体会动态
- B2BHTH战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮HTH全案策划|烧烤HTH全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤HTH全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜HTH全案策划,HTH战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计...
- 2021/10/20教育HTH全案策划-北京金峰练字HTH形象设计升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮HTHHTH升级:掘金连锁餐饮行业策划,HTH设计战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业HTH营销策划-连锁餐饮企业HTH设计-熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训HTH策划-HTH全案策划设计_教育HTH策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品HTH策划营销快消HTH全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育HTH策划设计,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器HTH定位包装全案策划 美容棒化妆品行业HTH全案设计...
- 2021/06/04高端男装HTH全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位HTH落地...
华体会官方app下载相关的文章
Related articles
上海HTH建设策略公司--以HTH开拓市场
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业HTH建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助HTH找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
HTH咨询
细分市场行业标识
打造全新的HTH视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
餐饮HTHVI设计选择什么样的公司比较合适?
- 2022/02/14上海HTH全案策划营销是否会比较重要?...
- 2022/02/14上海企业HTH设计怎么合理制定目标...
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装设计HTH定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市HTH全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海HTH包装设计要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海HTHVI设计怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logo设计应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海HTHVI设计为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告设计|保健食品营销策划公司...
科技融合情感:梅赛德斯的营销突围
- 2021/10/19燕窝HTH营销策划,逐步提升市场销量...
- 2019/05/14餐饮vi设计项目清单包括哪些餐饮vi设计项目及vi设计报价...
- 2016/03/07三折页设计需要注意什么...
- 2015/12/07公司宣传画册设计方法与构思...
- 2018/06/11HTH整合形象设计强化高端HTH竞争力...
- 2018/06/20集团HTH规划为何不可缺少...
- 2018/04/23策划专业有哪些需要学习什么...
- 2016/10/25想提高公司形象的话,请找上海HTH设计...
- 2020/06/03上海HTH包装策划公司—服务企业,服务市场...
南昌vi设计公司如何在同行之间脱颖而出呢?
- 2017/08/10logo设计公司HTH设计...
- 2016/09/24惊艳!美国艺术家手绘创意广告 - |广告创意|美国|艺术家||...
- 2019/05/31带你一起进行家具家居建材企业LOGO设计欣赏...
- 2018/11/20优秀企业vi设计作用体现在哪里?...
- 2014/08/04HTH策划公司如何打造吸引眼球的宣传方案...
- 2017/03/21RIG时尚服装平面广告 - |RIG|时尚服装|广告|...
- 2020/11/14宝鸡青铜博物馆展厅设计怎样能够才能提高整体效果...
- 2015/07/01产品包装设计价格决定因素有哪些...
- 2019/03/27杭州导视设计的指导功能特点...