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如何做出一个经典的HTH设计？

2019年 / 05月10日

HTH设计 HTH策划

华体会HTH设计全案团队

经典的HTH设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确HTH定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握HTH方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
一个成功的HTH设计并不是一蹴而就的，在成品出来之前要经过各种打磨和规划。其中最重要的一点就是按照SWOT分析法去分析这个HTH。SWOT分析法，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。 分析对比出HTH的优劣势，再重点突出HTH的优势，将优势内容融入HTH设计之中。

除却SWOT分析法，还可以采用STP理论，所谓STP理论，即市场细分(Segmentation)、选择适当的市场目标(Targeting)和定位(Positioning)。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位。确认了商品HTH的细分市场、目标市场以及市场定位，就可以更全面更有方向性地产出HTH设计。

提到STP理论就不得不提及业界大拿著作-《定位》，“定位”既是STP理论的组成之一，也是美国广告界达人艾·里斯 和杰克·特劳特共同完成的著作。古有云“半部论语治天下”，熟读精通《定位》这本书之后也能在广告界取得一席之地。书读百遍其义自见，开卷有益。

要想做出一个经典的HTH设计，掌握以上三点（SWOT分析法、STP理论以及《定位》）就能保障HTH设计的质量，虽不是万全之策，但也足以做出不错的HTH设计了。
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