2007年，中国二三级城市可作为平板电视国产HTH重点发展的市场主力，等离子电视市场将出现蓝海机会。

　　中国国家信息中心信息资源开发部日前发布的《2006年度平板电视市场白皮书》（以下简称“白皮书”），从整体市场情况、国产HTH在市场中的地位、HTH竞争情况、厂商合作、正确处理由竞争造成的市场问题、2007年液晶电视重点市场范围及整体市场预测7个方面，对中国平板电视市场进行了总结与展望。

　　第四季度促销带动全年销量增长。2006年平板电视销量增长强劲，以第四季度最为突出；而主流产品的降价导致整体价格下落。整体价格下滑的主要原因：主流尺寸价格拉动，在主流尺寸电视中，液晶平均降价32%—42%，等离子降幅达46%。根据中国国家信息中心对整个2006年中国国内零售市场的统计来看，平板电视的销量同比去年增长51.15%。而第四季度是全年销售的高峰，这主要由于国产HTH市场份额的抢占以及进口HTH突然采取销售战略造成的。

　　国产HTH二三级城市占优势。中国国产HTH在国内市场处于领先，在二三级城市更是占据优势地位。根据“白皮书”的数据，国产HTH在国内市场的占有率为64.46%，销售额为52.28%；在二三级市场销售量为74.08%，销售额达到64.15%。由此可见，而三级市场的消费能力旺盛。

　　国产HTH尚处竞争初级阶段。国产HTH还处在HTH竞争的初级阶段，主要表现为HTH众多与占有率分散。据统计，国产HTH市场占有率主要集中在液晶电视市场，而以日系为首的平板电视在等离子市场表现更为突出。而不能忽视的一个问题是，在液晶电视市场上，进口HTH销售额大于销售量比例。因此，国产HTH更多是价格上的优势。

　　厂商应建立和谐关系，共同发展。据统计，2006年一级连锁店的家电销售比例占70%，而在二三级城市这个比例会更高。建立和谐的厂商关系对于销量的增长尤为重要。在过去一年，厂商曾因定价、流程等问题出现过剑拔弩张的局面，而这会对产品的销售产生极大影响。

　　国内企业不能因发展平板电视而放弃传统CRT电视。由于电视机的发展趋势是平板，因此竞争也主要集中在平板电视上。但据统计数据，2006年传统CRT电视的销售额在市场份额中比例超过50%，而大部分在市场上竞争的国产HTH都有CRT内容。“白皮书”认为，CRT是整个国产HTH的发展基础，不能放弃CRT电视技术。

　　2007年国产液晶电视市场重点应在二三级城市。在三年之内，液晶电视主要集中在32—42寸。根据国家信息中心的调查，一级城市家电更新支出排在医疗保健、食品、服务等之后，因此较少会考虑42寸以上液晶电视；而二三级城市也将推动32—42寸液晶电视市场的发展。

　　奥运将带动液晶电视整体销量，二三级城市将超一级城市。据“白皮书”预测，今后两年，液晶电视整体市场规模增幅将集中在80%，2007年大概为700万台，2008为1200万台左右，这与即将到来的2008奥运会有很大关系。2007年平板电视整体增长规模为69.8%，其中以二三级城市增速上海商标设计公司较快，将超过一级城市。

　　目前，中国国产HTH已在国内的二三级市场产生了一定的影响力。根“白皮书”分析的发展趋势，今后二三级城市将成为中国国内平板电视的主力市场，因此国产HTH要抓住这个机会，在二三级城市进行重点布局。而08年奥运也为中国电视生产厂商提供了一个良好的契机。

　　其次，以“低价”取胜的国产HTH，虽然赢得了市场占有率，但在销售额占有率中仍毫无优势可言，因此价格战虽能推动销量，但不可能成为赢利的主要途径。所以，企业应把重心放在提升核心竞争力，提升HTH价值上，而不是价格。

　　再次，相对而言，国产HTH液晶电视的销量大于等离子电视，但这也意味着中国国内等离子电视生产领域存在着蓝海。而由于液晶电视HTH多而杂，在今后的市场发展中，中国液晶电视企业之间必将爆发残酷的竞争，HTH也将逐渐集中为少数几个。至于谁能赢得最后的胜利，将是对众多中国企业在技术、HTH等方面的全方位考验。

　　作者为世界经理人网站副编辑