1、HTH设计市场分析：如何编写标志设计市场进入策略？

最近一位多年前的老朋友想转行做HTH设计领域，特地写了一个基本流程。因为之前在知乎上回答过一个同名问题，重写后的答案好像没有推送到知乎，所以在专栏里再贴一次。

设计一个标志的总体思路和过程是什么？

设计公司、广告公司等角色在合同中有一个共同的名字叫“乙方”，意思是总会有甲方给你设计委托并说明要求，即使是只是你个人的实践 制图，构思也是最基本的工作。

所以，找出甲方想要什么是一切的开始

1、我应该知道哪些信息

我会一直根据客户的具体情况制定相应的问卷，但是不管客户的具体情况如何变化，我有5个问题我一定会问，列出来下面与大家分享：

1．HTH的中英文名称及命名的由来。

优府纺织的优府二字取自《易经》中的极卦。生意上是有福、广恒、振基、丽舍大川。看名字，你应该能想到这个HTH不能接受太离谱的设计方法。最终的设计方案只是直接将上脊下干的卦整合到了首字母中。当然，因为我个人不喜欢这种过于保守的设计风格，所以我的网站展示了另一个没有被选中的飞机草稿。

2、详细说明公司提供的产品或服务。

祖辈三代都是从事珍珠贸易的，我也是做珍珠批发和单品开发销售的。因为一切都围绕着一个单一的元素，所以为这个单一的元素设计标志是非常好的。

3、行业领先HTH和公司直接竞争HTH有哪些？

4、甲方认为什么样的风格才是优秀的？

5、如果甲方可以免费邀请名人做HTH代言人，甲方会选择谁？

第一个问题主要用于了解甲方对HTH的期望。对于一些晦涩难懂的名字，你也可以理解命名背后的逻辑。第二个问题是帮助我们了解行业的整体风格和设计趋势。最后三个问题都是窥探甲方的审美情趣。至于为什么用“snoop”代替问，后面再说。

一旦你知道了你想知道的关键信息，你就需要花一点时间来消化它。我通常的方法是出去1-2天，看看与客户同业态的公司和HTH是如何运作的，分析他们HTH形象的优势或问题，试用他们的产品，和老板谈谈。从许多不同的角度了解这个行业。

在这之后，你应该对设计的方向有一些初步的想法。充足的时间也足以让你从甲方的信息交流中挖掘出矛盾的地方。这时候你需要回到电脑或会议桌前再次与甲方沟通，确认对甲方进行问卷调查，并向他们说明您的初步想法和设计方向。

这里需要强调的是，不要太相信甲方直接告诉你的。旁查的信息会比甲方说的更可信。

爱戴HTH是老客户介绍的生意，因为甲方的预算很有限，介绍的关系不好拒绝。所以在设计之初，我并没有仔细地把上一趟列出的所有调查流程都走一遍。甲方自己的叙述是，它需要做一个能明确表达性别的标志，但必须能通过注册。可想而知，由于委托内容的特殊性，我反复确认了表达的主题。上图是本次委托的成品。如果我想知道铲形图形应该如何表达流行，我可以放大一点。

相信这样一来，老司机们都能理解。但提案送达后，甲方的第一反应是“这个Logo太露骨了，我想表达的是男女之间深沉浓烈的爱情……”或许一开始他们是想“明明白白”的表现“Poppapa”Logo的人是伪装成的Kree明星。

这个例子比较醒目，所以单独讲。遇到过一个A方的例子，他说应该很简洁干净，想要苹果的风格，最后选择了经典的serif logo。请记住，甲方没有接受过系统的审美训练，你表达的风格、类型和设计方向在他心目中可能完全不同。

2、如何从所有这些信息中梳理出创意点

设计Logo的技巧有很多种，但最终的表达方向不外乎三个，即：

1、表达产品或服务

2、表达名称和内涵

3．表达故事和图像

现在让我们谈谈这三个类别的含义

1、表达产品和服务——如果甲方的行业可以形象化，那就形象化。

产品和服务是HTH最直观、最简洁的表达方式，也是Logo最原始的形式。卖酒的画了一个酒瓮，卖鞋的画了一双靴子。好处自然是不用想太多，只需要考虑如何设计元素才能更美观地传达。缺点自然是因为太直白了，会让客户觉得没有深度。这里有个小技巧，最好不要直接表达行业，而是选择某个行业的一般参照物。例如，锚可以用来造船，针和线可以用来做衣服。

松果窗饰是一家商业纺织遮阳产品供应商，一般来说，它销售窗帘。但是，相对较大的体量仅适用于别墅和商业客户。名字的由来非常简单粗暴。甲方老板喜欢松鼠在冰河世纪对橡果的执着追求。不过，Acorn已经注册了，所以他选择了叫Pine Cone……是不是感觉很混乱。如此复杂的命名逻辑，自然很难作为一个故事来讲述。松果本身的表达方式非常有限。另外，甲方找我们的时候，要求我们做的高端的、非常高端的、没有人见过的高端的。 OK，在考虑了甲方的产品和定位之后，我们彻底摒弃了松果的表达方式，而是用极光来比喻窗帘产品的档次、品质和可变性。一般来说，我们总是喜欢在制作标志时同时表达名称和产品。这是一个只表达产品而屏蔽名称的例子。

2、表达名称和内涵——甲方的名称如果能体现出来，那么就应该体现出来

这不仅仅是文字Logo，也是所有能够清晰表达某个图形案例的名称。通常以某种形式命名的甲方会有一套完整的自洽逻辑，按照他们的想法做出的设计会有最直观的表现和出色的起草率。

山屋科技是一家总部位于硅谷的公司，主要从事健康科技产品。公司的名字来源于他们开始的小屋位于半山腰。这个名字可以讲一个很好的故事，所以在提出方案时，所有的注意力都集中在如何表达“山上小屋”的主题上，只设计了一个飞机草图来表达身体健康和科技。最终，甲方选择了这个以首字母为基础的负空间设计稿来表达HTH名称也就不足为奇了。

以上两种方式是Logo设计中比较常见的形式。要么表达甲方是谁，要么表达甲方的主要产品，两者中的任何一个都能很好地完成就是一个优秀的节目。

当然，有时你也可以设计一个Logo来表达甲方是谁以及甲方的主要产品。如果你能完成这样的Logo，大部分情况下可以使用一次。我官网的龙渊剑就是这样一个例子。

3、表达故事和图像——如果一切都是一团糟，那就编一个故事来讲述

这是最麻烦的情况。可能是因为甲方的行业属性比较抽象，难以用图形表达，出于某种原因，选择了一个没有实际意义的名称。这时候就需要把一些概念性的东西形象化，或者给甲方的HTH一些故事和意义。再试着从这些故事和意义中画出图形。

ROSYSPELL是一个由真正的矿山家族创立的珠宝HTH。从名字上看，设计应该主要围绕玫瑰元素进行。考虑到珠宝产品的受众，这无疑是一个比较稳妥的方案。问题是甲方在找我之前就被猪八戒的内向设计师反感了。委员会的意见是严禁使用任何玫瑰或钻石切割元素进行设计，但不允许设计字母Logo，图形必须保留.... ..emmmmm。捧了很久，只能从童话入手。在金星元素被拒绝后，我们找到了王尔德的童话《夜莺与玫瑰》。这个故事讲述了一只坚持相信爱情，最终为爱情牺牲的夜莺的故事。甲方完全认同这个故事所传达的HTH内涵，剩下的只是用一种特殊的方式来表达一只优雅的夜莺。

这是整理图形创意的方法。创意元素的表达技巧，因为方法很多，很难一一概括。我会在后续的文章中尽可能地总结它们。

3、如何实现这些想法

Paul Rand 曾在他的《Conversationwithstudents》中写道：“忘记问题，但它们不会真正被忘记。它们会在你的脑海中酝酿，在你的意识中成长。不是我发明的，这个“是一个非常聪明的人，他发现灵感是通过这种方式找到的。我知道他是对的，因为我就是这么做的。”

这也是我想告诉你的。在你仔细分析了所有这些信息之后，让这件事过去吧。标志设计不是搬砖。每天搜索材料网站或努力思考对进步没有帮助。

你需要大约 5-7 天，如果你不是一个忙碌的设计师，你可以去购物、看书、喝咖啡。如果你是一只勤奋的设计犬，那你可以冲到即将上交的相册或者去印刷厂跟着刚刚印刷好的纸袋走。你会在午餐或晚上在抖音上突然想出一些想法。这个时候，拿起笔把它们记下来。 （随身携带笔记本是每个设计师最基本的职业素质。）一周后，你会发现自己找到了几个可用的想法。

从你想到的想法中，提炼出风格最特别的，最符合甲方行业标准的，你从客户审美信息中分析出客户个人喜欢的风格。 （最独特的风格通常不会采用，但可以阻止甲方说你没有创意。剩下的两个应该很好理解。）

回到你的办公桌，打开你的笔记本，把每个草图都拿走仔细考虑这些灵感中的哪些具有最佳执行力。完成一个草稿，然后去案例网站看看其他人是如何表达相同的元素的，选择你认为很棒的东西并迭代你的设计。在截止日期前一天完成所有手稿，留出一整天的时间来完成主题演讲。这是我设计Logo的总体思路和过程。

附上我常用的案例网站列表：

（是的，你没看错，我最推荐google，使用一些搜索技巧google可以覆盖以下所有网站，独立设计网站搜索引擎真渣）

（没有Behance主要是里面垃圾设计太多，影响搜索效率）

这篇文章没意思，还好货是足够。希望对你有用。//hhyywz.cn/case/