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如何写出快速抓住消费者眼球的商业文案

时间：2018-11-01 17:31:29 来源：企业HTH设计 阅读量： 作者：华体会HTH咨询
　　抓人眼球的广告词会给商品带来无限的价值，优秀的商业文案不仅能引导消费者不停的买买买，同时增加HTH的知名度和信赖感！
 
商业文案
 
　　下面华体会HTH咨询就跟大家唠一唠怎么来写出一篇优秀的商业文案。
 
　　1、善用名词、动词，适当使用形容词
 
　　大家的第一反应肯定是疑惑，难道不应该多使用形容词多产品进行介绍吗？那么下面我们通过两段文字先让大家感受一下通篇形容词和善用名词、动词两种不同写作手法的区别。
 
　　下面是一段《小时代》里的文字：
 
　　当我脱离《M.E》杂志社的纯白色办公室重新回到我熟悉的、充满油腻的和男生刚刚打完篮球蒸腾出的汗味的学校食堂时，我恍惚做了一个两年的梦。
 
　　从公车上下来后，南湘慢悠悠地朝学校走，沿路是很多新鲜而亢奋的面孔。每一年开学的时候，都会有无数的新生带着激动与惶恐的心情走进这所在全中国以建筑前卫奢华同时百分之九十五以上都是上海本地学生而闻名的大学。
 
　　而好的文字，是如何用词的呢？我们来看一段大师的描写，选自朱自清的《背影》。
 
　　我说道：“爸爸，你走吧。”他往车外看了看，说：“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”
 
　　我看见他带着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不大难。
 
　　可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显示出努力的样子。
 
　　很明显，第一段文字我们脑海中显现的画面就是一个学生走进了校园，至于是怎么样的状态走进去的，并不能深刻的体会到，而第二段作者的描写大部分都是通过名词和动词来完成，而正是这样的描述，让人们清晰可见一个“老人努力穿过铁道去买橘子”的具象画面。
 
　　另外，商业文案除了要求深刻地刻画出产品的形象之外，还有很关键的一点是要求让消费者快速获取到这个信息。大家看下面这个例子：
 
　　（1）“一把锋利无比的刀把这张纸划出了一道参次不齐的扣子。”
 
　　（2）“刀划破了纸。”
 
　　两句话表达的意思是一样的，但是明显通过后一句读者获取信息更迅速。
 
　　举一个成功的例子，老罗英语的海报文案，“暑假住宿班打架报名中”的动词“打架”一次用的真是妙极了。一是大家对“打架”这个词会很敏感，这就抓住了消费者的眼球，二是这个词反应出的画面感很强烈，能刺激到人的感官。
 
　　要是将“打架”换成“火热”，这条广告词的价值就立马贬值了。
 
　　当然，动词之外，名词也可以很好的传达信息与画面。因为大众对熟知的名词，都会在脑海中映现出一个画面，无须通过文章来过多的解释，叙述。
 
　　因此，优先使用动词、名词，适当使用形容词，这是一个几乎所有类型的文案，都应该考虑的原则。
 
　　2、“气势磅礴”的词汇
 
　　中国人，自古以来都有一种“仗义天下”的情怀，比如儒家最重要的核心思想，就是“修身，齐家，治国，平天下”。这一点在我国的建筑、文学等方面也有所体现，比如长城、故宫、大运河等。
 
　　在文案中引进“人类”、“世界”、“宇宙”、“国家”这些词汇，无意中就是刺激到消费者的家国情怀，同时也给人一种很有力量的印象、一种所有能量于一身的豪迈。
 
　　比如很多文案，都会提到世界：
 
　　雅阁：起步，就是与世界同步
 
　　奔驰：世界的宠儿，宠儿的宠爱
 
　　奔驰：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。
 
　　3、矛盾的“反义词”
 
　　采用这种方式是增大了句子整体的张力，让读者读过去这一句话，还会返回头仔细的品味其中的奥妙之处，这在无形之中就增加了HTH的影响力。比如别克汽车的广告词：不喧哗，自有声。
 
　　总之，在注意小编为大家提供的之上三点建议的同时，也不能过于追求玩弄文字技巧，还是应该张弛有度，稳、准、狠地抓住消费者眼球，吸引消费者来消费。这一期的HTH文案，华体会HTH咨询就为您提供这些建议，在运营过程中，各位小编还有什么烦恼，欢迎咨询我们哦！
关键词： 商业文案| HTH文案|
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