概念包装设计也需要以设计为目的，提出参照价值的概念设计原则：
　　第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计，设计不是徒有其表的新形象，也不是哗众取宠的猎奇怪物，它体现得的实际研究得出的结果，是通过系统调查、分析、总结、试验等得出的结果，体现社会发展水平，人的思想意识和生活方式，科学研究水平，对传统的反思和从新认识，对传统材料的再认识利用，新材料新工艺的研发，都离不开科学的态度。
　　第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，所作的设计才会有活力和竞争力，才会具有探讨精神和研究意义，才能得出全新的方案，才会区别于同类的设计，不会产生雷同，涉及才会有真正的意义，显示创造的进步性。
　　第三，概念设计是以未来发展需要进行的创造，设计是有目的性的。设计要解决装饰美化实用问题，提出合领导未来的生产研究使用方向，所要解决艺术的形态、浪漫的想象，材料的运用、结构的合理、工艺性能的提高等一系列的项目，设计的严谨性和相互联系的理性原则，一系列的的创造，这是一种设计的需要和必须。
　　包装设计的概念表述
　　主题是概念设计率先提出的原创点，围绕概念设计主题，提出设计方案，突出主题的内涵，表现主题的形态。
　　概念包装设计提出的主题就是要突破以往的设计观念，提出新的设计思路，做出出乎意料、又在情理之中的设计方案，概念的提出将主导着设计的发展方向，这是设计的核心所在，概念的选择经过调查分析、确定方案。概念主题可尝试在时空概念，性能概念，形态概念，抽象概念，节庆概念，生态概念等方面引发创造性思维，使设计目标有深度和广度，特别能符合文化内涵、艺术形式、技术手段的需要。
　　时空概念包括：历史、传统文化概念、地域文化概上海产品包装念、时代人物概念、宇宙星空概念、季节概念、时间概念;
　　性能概念：材料概念、结构概念、防护概念、储运概念、使用方式概念等;
　　形态概念：外观造型概念、色彩概念、形象装饰概念、展示销售概念等;
　　抽象概念：客观状态概念、思维情感概念等;
　　节庆概念：传统节庆概念、活动主题概念、信息发布概念等;
　　生态概念：环保概念、健康概念、能源概念等
　　在设计创作过程中出现过众多的艺术形式和设计体系,他们都在设计领域中提出各自的理论体系以及规范，艺术形式有前卫艺术、装置艺术、设计形式有功能设计体系、构成设计体系、绿色设计体系等，与其不同的是包装以概念设计的形式出现时，总是为包装的改革发展与未来需要做准备，不是一味求新求奇。结构的与以往不同，不像装置艺术那样为结构形态而出现，它是为保护、使用作的准备;材料的使用，不像绿色设计是简洁环保为目的，他要传达的也许是文化的特征;形态的出现不一定像构成设计那样严格，或许它是借助形态抒发情感。
　　总之，概念包装要有前卫的精神，要引领材料的开发，要适应使用的需求，要为审美求新的视觉满足，要在设计领域真正发挥创造的功效。