“名不正则言不顺，言不顺则事不利。”--------《论语?子语》

    “从长远的观点来看，对于一个HTH来说，最重要的就是名字。”-------阿尔 ．里斯 《定位》作者之一

    关于HTH的命名，学术界已有许多HTH专著都有论述，并一再强调它的重要性。HTH名是HTH识别系统中最重要符号。有些企业在宣传中一再重复广告最核心目的就是为了让客户让住HTH名。在HTH形象传播中，HTH名是最核心的内容。

    作为一个有长远眼光的企业来说，HTH命名应该以科学、审慎的态度对待。但是，现在国内非常多的企业并未意识到其重要性。我们很多时看到的是随意与浮燥之风，经常走入误区，以至于造成种种尴尬局面。纵观各个行业，国内企业HTH命名中常见有以下几个误区。

    误区一：难记、难传播

    易记、易传播的命名原则在每一本HTH专注中都有强调。对于一个HTH的名称来说，如果不能很容易的被消费者记住，那么，HTH名不但不能为HTH的长远发展服务，反而会成为HTH发展的累赘。一个容易被记住的HTH名传播过程中往往能达到事半功倍的效果。但如果一个HTH名很拗口，记忆难度很大、传播也就变得更难，往往造成花费了巨大的财力仍无法达到企业所预想的知名度。     

    关于易记、易传播的HTH命名，一般要考虑以下原则：

    （1）简洁原则：按照人类思维的习惯，HTH名的中文字数最好控制在2―4个字内，英文命名字母不超过8个字母。很多国际著名的HTH都有过因为HTH名难记而对HTH命名进行调整的案例。像美国通用电气改成GE、国际商用机器改成IBM，英国国家石油改成“bp”，目的都是为了减少消费者记忆的难度，为了更好提高HTH传播的效率。       &nbHTH命名sp;

    （2）易记难忘原则：就是用考究、新颖、特别或是用新的概念为HTH命名。也就是说HTH名既易让人印象深刻。HTH命名简单中还要避免过于平凡。HTH名虽简洁，但过于平凡，消费者也很容易忘记，HTH名也会淹没在HTH的海洋中。

    舍繁求简，是人类记忆习惯的天性，只要有一个简洁、新颖、特别的命，自然HTH传播速度就会比一般的HTH更快，更有效率，这是HTH命名最基本的原则。

    国内有很多企业，对HTH采取的更多的拍脑袋出来、有时谁的权力大谁决定HTH名，往往搬起石头砸了自己的脚。笔者有位朋友的咨询公司为一家小家具企业的系列产品命名做了一个多月深入细致的分析得出几套命名方案，后来通通被服务企业否决，原来该企业老板自己决定了HTH名，该企业认为HTH命名应该国际化，往的后宣传以HTH英文名为主打，但是这个企业老板所定的HTH英文名根本不符合英文的正常发音，企业内部大多数员工都不知怎么读准其英文名称。“连自己都读不明白的名字，能让消费者记住吗？”这位朋友抱怨中透出几分惋惜。