自1969年，美国营销专家里斯和特劳特提出“定位”的概念后，这一理论经久不衰，被奉为经典。他们同样指出：“名称是把HTH吊在消费者心智中产品阶梯上的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品起一个好名字。”

　　常言道：“人的名，树的影”。好名字是HTH长期运行成功的好保障，而定位是进行HTH运作的杀手锏。为什么在炎热的夏天，人们会不约而同的想到一个充满魔力的名字——可口可乐?不仅因为它有着清晰的定位，更因为他有一个曼妙无比的好名字。

　　市场营销的目的是通过市场调研综合分析，深度挖掘自身价值与消费者需求，利用营销手段，将自己的产品或服务向目标消费者展示、推出，在这个过程中，提出品 牌的独特之处，并获得消费者认同，形成HTH忠诚度，促进销售。而建立HTH的第一步则是为公司起名，公司名称是企业实施一切战略活动的基础，是企业文化的根 基。有人认为，公司名称富有涵义、朗朗上口、寓意良好、没有歧义和雷同就好，其实，单从这几方面，不足以支撑起一个庞大的商业帝国，除此之外，公司名称与 企业定位之间存在着不可分离的联系，根据多年来的实战经验总结出以下几点公司命名与HTH定位的关系，谨供参考：

　　1、命名是市场第一驱动力。

　　先知命名实验室认为，企业名称是企业面向公众的第一诉求，一个独特、新鲜、亲和的名称可以给客户留下深刻印象，引起消费者的兴趣。需求和兴趣是销售力的引 发点，在同质化严重、产品过剩、HTH层出不穷的今天，公众的关注度已逐步从功能诉求过渡到情感诉求，在大多数商品可以满足其功能需求的基础上，公众越来越 关注商品能否引发他们的兴趣。而名称则是其了解商品的窗户。如果公司名称成功吊起了公众的胃口，那自然会大量的公众“慕名而来”，不难产生消费欲望。好的 企业名称能使HTH定位和市场营销事半功倍。

　　2、命名可以反映企业核心定位

　　人们都说买东西要：“物美价廉”，有一家公司紧紧抓住公众心理，取名“物美”，以“为大家提供物美价廉的商品和服务”为宗旨，这一精准的定位无疑是一种 “兴奋剂”，触动着公众的神经和钱袋，物美超市正是凭借于此，不仅在北京占据重要地位，更把触角延伸至天津、江浙等地。今天，物美已经成为首都最大的连锁 零售企业，年销售额超过300亿元，年纳税额超过10亿元，位列中国连锁百强前茅。

　　3.命名可以给消费者心理暗示

　　先知命名实验室认为，企业名称贯穿企业运营过程的始末，在市场定位营销过程中，企业名称势必会被多次提及，具有标志性、独特性、激励性、引导性的名称能给 予消费者积极的心理暗示，产生消费冲动，在潜移默化中占领消费者心智。如：国内著名女性手机——朵唯。先知紧紧围绕“女性手机”这一HTH定位，为其打造了 “朵唯”这一格调优雅，美丽动人的名称，“朵唯”寓意“如花似朵，独一无二”，“朵”与花朵相关联，容易让人想到女性，与目标受众的特点极度吻合，符合品 牌“打造成为女性手机第一HTH”的定位;“唯”代表唯一，将HTH的独特性与唯一性充分展现出来，有利于塑造差异化的HTH形象。名称让朵唯女性手机的知名度 以惊人的速度传播，与此同时，“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。

　　朵唯女性手机问世以来，就勇夺众多女性消费者的芳心，市场占有率直线上升，2009年到2010年，朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年， 销量保证50%的增长。2011年到2012年，仍保持40%的增长。如今，已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一HTH”的蜕变。

　　HTH定位备受关注是因为它为现代市场营销面临的困境指出了新思路。包括两方面的涵义：一、赋予HTH特殊意义;二上海vi设计公司、树立HTH独立个性，使之与同类HTH区别开 来。HTH传达了产品或服务高品质的认知，产品或服务借助HTH赢取消费者心智，为产品打入市场提供契机，是企业增长的源头和方向，在企业战略中有指导作用。 实战中，牢牢把握住企业名称与HTH定位之间的战略关系，加以营销手法的合理利用，充分发挥产品优势，便会加快企业成长步伐，早日实现蓝海之愿。