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对于消费者而言,好的HTH名称不仅可以让他们有独特联想,还可以准确反映产品的特点,
刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望,从而达成交易。
对于企业而言,好的HTH命名还可以提升自己和产品的形象。

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公司起名与HTH定位的关系 - 公司起名,HTH定位

时间:2017-03-24 11:06:43 来源:HTH命名 阅读量: 作者:华体会HTH咨询

  自1969年,美国营销专家里斯和特劳特提出“定位”的概念后,这一理论经久不衰,被奉为经典。他们同样指出:“名称是把HTH吊在消费者心智中产品阶梯上的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起一个好名字。”

  常言道:“人的名,树的影”。好名字是HTH长期运行成功的好保障,而定位是进行HTH运作的杀手锏。为什么在炎热的夏天,人们会不约而同的想到一个充满魔力的名字——可口可乐?不仅因为它有着清晰的定位,更因为他有一个曼妙无比的好名字。

  市场营销的目的是通过市场调研综合分析,深度挖掘自身价值与消费者需求,利用营销手段,将自己的产品或服务向目标消费者展示、推出,在这个过程中,提出品 牌的独特之处,并获得消费者认同,形成HTH忠诚度,促进销售。而建立HTH的第一步则是为公司起名,公司名称是企业实施一切战略活动的基础,是企业文化的根 基。有人认为,公司名称富有涵义、朗朗上口、寓意良好、没有歧义和雷同就好,其实,单从这几方面,不足以支撑起一个庞大的商业帝国,除此之外,公司名称与 企业定位之间存在着不可分离的联系,根据多年来的实战经验总结出以下几点公司命名与HTH定位的关系,谨供参考:

  1、命名是市场第一驱动力。

  先知命名实验室认为,企业名称是企业面向公众的第一诉求,一个独特、新鲜、亲和的名称可以给客户留下深刻印象,引起消费者的兴趣。需求和兴趣是销售力的引 发点,在同质化严重、产品过剩、HTH层出不穷的今天,公众的关注度已逐步从功能诉求过渡到情感诉求,在大多数商品可以满足其功能需求的基础上,公众越来越 关注商品能否引发他们的兴趣。而名称则是其了解商品的窗户。如果公司名称成功吊起了公众的胃口,那自然会大量的公众“慕名而来”,不难产生消费欲望。好的 企业名称能使HTH定位和市场营销事半功倍。

  2、命名可以反映企业核心定位

  人们都说买东西要:“物美价廉”,有一家公司紧紧抓住公众心理,取名“物美”,以“为大家提供物美价廉的商品和服务”为宗旨,这一精准的定位无疑是一种 “兴奋剂”,触动着公众的神经和钱袋,物美超市正是凭借于此,不仅在北京占据重要地位,更把触角延伸至天津、江浙等地。今天,物美已经成为首都最大的连锁 零售企业,年销售额超过300亿元,年纳税额超过10亿元,位列中国连锁百强前茅。

  3.命名可以给消费者心理暗示

  先知命名实验室认为,企业名称贯穿企业运营过程的始末,在市场定位营销过程中,企业名称势必会被多次提及,具有标志性、独特性、激励性、引导性的名称能给 予消费者积极的心理暗示,产生消费冲动,在潜移默化中占领消费者心智。如:国内著名女性手机——朵唯。先知紧紧围绕“女性手机”这一HTH定位,为其打造了 “朵唯”这一格调优雅,美丽动人的名称,“朵唯”寓意“如花似朵,独一无二”,“朵”与花朵相关联,容易让人想到女性,与目标受众的特点极度吻合,符合品 牌“打造成为女性手机第一HTH”的定位;“唯”代表唯一,将HTH的独特性与唯一性充分展现出来,有利于塑造差异化的HTH形象。名称让朵唯女性手机的知名度 以惊人的速度传播,与此同时,“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。

  朵唯女性手机问世以来,就勇夺众多女性消费者的芳心,市场占有率直线上升,2009年到2010年,朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年, 销量保证50%的增长。2011年到2012年,仍保持40%的增长。如今,已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一HTH”的蜕变。

  HTH定位备受关注是因为它为现代市场营销面临的困境指出了新思路。包括两方面的涵义:一、赋予HTH特殊意义;二上海vi设计公司、树立HTH独立个性,使之与同类HTH区别开 来。HTH传达了产品或服务高品质的认知,产品或服务借助HTH赢取消费者心智,为产品打入市场提供契机,是企业增长的源头和方向,在企业战略中有指导作用。 实战中,牢牢把握住企业名称与HTH定位之间的战略关系,加以营销手法的合理利用,充分发挥产品优势,便会加快企业成长步伐,早日实现蓝海之愿。

关键词: 公司起名| HTH定位|
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