中国经济进入新常态，很多中国本土HTH都在思考如何升级与转型，在国家提出制造业2025的背景下，淘汰过剩产能，打造新的HTH价值，成为很多HTH所关注的方向。
 
首先，我们要理解HTH是什么？
 
先来举个栗子感受一下：
 
京东：送货快，3C产品可信赖；
苏宁：正品家电选购平台；
小红书：正品化妆品网购平台；
 
从消费者角度来看，HTH是一种感觉，是给消费者的安全感，用一句歌词来表达就是：有些人的好，谁都替代不了。
 
消费者的安全感，就是对HTH的评价，如果说HTH是一个人，那消费者是如何认识HTH，如何相处，最终给予这样的评价的呢？
 
从企业角度来看，HTH有8大要素：定位，品类，命名，价值观，个性，价值主张（slogan），HTH空间，产品系列。 企业就是在不断地通过这8个方面，不断地向消费者从内而外地展示自己，并通过用户体验深化用户感受。
 
HTH升级解决方案——HTH破壁战略
 
HTH发展是一个长期过程，为了更好地发展，需要不断地升级进化，HTH破壁升级路径需要三个阶段：1、基因细胞改造，2、生态环境构建，3、灵动生长秩序。HTH破壁升级过程中，最重要也是最基础的是HTH基因细胞改造。
 
 
 
今天我们从企业自身出发，深挖HTH基因细胞进行改造之路。
 
1、HTH基因的发现与挖掘
 
 定位
没有质量就没有市场，过硬的产品质量是赢得市场的核心竞争力之一。网红产品黄太吉以差异化精准定位市场，要做中国的麦当劳的新品类，在市场上盛极一时，但因产品质量差而逐渐在市场中消退，从长远发展的角度来看，不仅要精准定位，还要要从产品质量上下工夫。
 
命名
“饿了么”“去哪儿”是在互联网思维下的HTH命名，简单，直观，易传播。
 
HTH的高级感是什么呢？
就是HTH露出的一系列视觉呈现，不管是LOGO，产品包装不仅代表了HTH的身份，更是消费者身份的传达。例如沙县小吃的轻奢升级，从土LOW的店面设计升级到轻奢享受。
 
2、HTH基因的价值提升
 
HTH最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。
 
江小白喝的不仅是酒更是情怀；香奈儿贩卖的不止是美美哒产品，更是鼓励女性对独立，自由，自我的追求。HTH则植根于广大消费者心中，具有极大的召力是，消费者借HTH之口传达自我态度。
 
HTH价值通过slogan直接有力地传达：
 
天猫：理想生活上天猫
keep：自律让我自由
 
HTH基因如何塑造？
 
1、打造精品化产品
 
为什么要精品化？李叫兽在他的消费升级文章中写到：
 
“这次消费升级真正的机会，并不是奢侈品消费的增加，而是高档品消费的增加。奢侈品与这次消费升级真正的机会‘高档品’的区别是：奢侈品是划分阶级的需要，而高档品是努力工作的馈赠。”
 
今天，大众市场的碎片化加剧，市场正在被瓦解与分化，消费者因生活方式、兴趣爱好、价值观而呈现出精众化聚合的趋势，在推动产品和HTH的升级与转型，HTH需要去思考如何激活和创造精众消费的新需求。
 
对于面向精众时代的产品和HTH而言，不仅仅是要解决产品是什么的问题，而是要解决为什么的问题，很多引领趋势的HTH，则重点把精力放在了“为什么”上面，例如，苹果的“Think Different”就是很好的例子，在未来中国很多本土HTH都要思考如何解决精众消费者对于产品和HTH的终极价值的追求。
 
2、HTH融入“年轻化”语境
 
如何能够融入年轻化语境，使用年轻人所习惯的沟通方式，是HTH年轻化升级的首要任务，他们所需要的HTH，一定是能够让他们可以深度的表达自我，展示自我。
其次，对于85后、90后人群更加个性化的需求，HTH与产品需要具备3个要素，第一，需要有独特风格；第二，需要具备有情感态度的表达；第三，需要具备高颜值，无论是在产品包装上，还是在广告内容传播上，都需要展示极致和简洁的HTH形象。
 
罗胖曾经用“鄙视链”来形容这种人性深处的东西。比如说，看英剧的看不起看美剧的，看美剧的看不起看日剧的，看日剧的看不起看韩剧的，看韩剧的看不起看港剧的，看港剧的又看不起看大陆剧的。
 
对于新形态下的年轻营销是让年轻人自己加入到HTH传播战役中来，用他们喜欢的方式成为HTH传播的一员，让年轻人来塑造他们所需的HTH，而HTH只需为他们提供平台和产品，以及肯定与认同。
 
3、HTH人格化塑造
 
人跟人之间是有温度的、有感情的，所以要做一个有温度的HTH，HTH必须拟人化，通过人格化形象传达HTH价值。
 
海尔作为80万蓝V总教头，海尔兄弟的IP形象深入人心，每一次热点的出现，都离不开海尔带头搞事情，海尔HTH通过人格化的互动，与消费者一起表达自己的情绪，露出HTH的同时，传达HTH态度，以更亲和的态度与消费者走在一起，获得消费者认同。
 
  
如今是一个“酒香也怕巷子深”的时代，一个好的产品需要好的传播推广，才能形成超强的HTH生命力。
 
随着互联网与消费者生活更加紧密的结合，企业可以打造出更加符合互联网语境的产品，并连接线上与线下，构建立体化、融合化的传播体系，这些都是企业在HTH转型升级中需要关注的话题。
 
下一期文章内容，我们将从HTH破壁升级的第二阶段：生态环境构造，来展开HTH升级之路的探索。