《世界再大,不过一盘番茄炒蛋》为什么能刷屏?
为什么这个广告篇能够刷屏呢,我觉得有这几个原因:
01
好故事
好故事一定要符合三个标准,简单、意外、具体。
我们看这个番茄炒蛋的故事,就是儿子向父母讨教怎么做番茄炒蛋,特别简单,但是又因为时差,父母是半夜起来给儿子拍视频的,让人很意外,这种意外就彰显了母爱的伟大。而影片中的细节,番茄炒蛋是先放番茄还是先放鸡蛋非常具体,这也是我们做番茄炒蛋时的疑惑啊,对不对?
广告视频能够在朋友圈发生自传播,好故事是第一要义。
02
共鸣感
撇去朋友圈对“巨婴”儿子的批评,我觉得这个故事很能引发共鸣,因为遇见困难,我们第一个想起来的就是父母,向父母求助,这个逻辑再正常不过了,而父母即使深夜,也希望自己能够帮孩子解决问题,这是很多父母都会做的啊!
所以这个刷屏广告很能引起我们的共鸣。
03
节奏
在消费者注意力只有5秒的今天,不论是微信朋友圈广告还是其他广告都要抢开头,所以你会看到广告一开始,男主就处在各种焦虑中,面色凝重、来回踱步、手指打颤,当你看到这里,广告片的第一步已经走对了。
它在第一时间抓住了我们的注意力。
04
好文案
一个好的文案总是起到画龙点睛的作用。
尤其片末那句“你的世界,大于全世界”。一瞬间,就像听到父母在眼前叮嘱:孩子,不要管爸妈,去争取自己的人生吧! 这句话完全把主题升华,突破我们情感的最后一条防线,我们没有哭出来,泪水却分明在眼睛里打转...
为HTH塑造一个有温度的形象,是说服消费者购买的很有力的一步,因为消费者选择的,一定是消费者喜欢的。
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