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出奇制胜,包装逆袭

时间:2016-09-10 20:43:03 来源:[db:出处] 阅读量: 作者:华体会HTH咨询

因此,整合策划与包装视觉规划是互相依存、缺一不可的市场传播利器,以此才能促进广大中小地方特产企业扩大市场“赢响力”。在操作中,必须立足于企业现状,并结合行业、市场、消费者特点,为企业进行度身订造,策划先行,注重策划与策略对包装设计的有效指引,深度挖掘核心利益点,产生“磁铁效应”。策划、策略是灵魂,包装设计是策划、策略的视觉表现力,两者相结合,将起到事半功倍的作用。好策划决定包装设计的准确性与推动力,有了主线的包装在各类型终端中,也就有了更好的展示效果,“好包装就是广告,好包装就是营销力力”,中小地方特产企业依靠好包装就能形成对消费者的“眼球吸引力”,实现包装拉动销售的目的。

 

策划与包装设计并就不是对立的环节,而是HTH整合中二个关键的组成部分,如同机器中的齿轮般相互推动,相互配合,最大限度推动HTH的深入渗透,并在市场推广、终端销售中起到了极强的区隔作用,使得各服务企业的HTH在消费者心智中形成清晰、鲜明的HTH印记,由此所打造的产品包装同样具有独特卖点,获得广泛认可。

 

地方特产企业在与HTH整合机构沟通时,通常告知对方,“帮我们设计几款包装”,这是很多地方特产企业最为关注的所在,这也看出企业对包装的重视程度。同时也显现出企业在地方特产HTH方面陷入极大的误区,因为他们总认为只要搞定包装就万事大吉。不可否认,到位的包装可以在终端中起到拉动作用,但包装仅仅是HTH整合环节中的一个切入点及组成部分,它也只是HTH整合的起始点。

 

如果企业只从包装入手,而忽视HTH整体情况,那么就算包装再精美、再有创意,虽然也可以起到刺激消费者注意力,推动购买的作用,不过也只是昙花一现。单纯注重包装,所取得的也就是局部效果,因为随着可传播信息渠道的不断拓宽,消费者与经销商接触的资讯源越来越多,加上同类产品处在同质化竞争之中,如果没有从市场整体、HTH战略、HTH建设、消费者需求角度进行全方位思考,不可能为HTH企业HTH设计带来后续健康的发展方向。

 

如果将HTH整合看作军队,那么包装就仅是军团中的一类兵种,为了赢得市场占有率,光靠包装是不够的,唯有运用各类手段综合作战,才能面面俱到达到协同实效提升HTH力、销售力的终极目标。

 

从另一种层面上看,企业一味地将精力放在包装上,从长远来看,会造成HTH缺乏发展后劲,因为在没有任何主导,没有任何方向的基础上,越过HTH整合这一必经主线,只专注于包装,那么后果可想而知,那就是HTH发展混乱、缺少统一方向、市场推广不统一。所以,从HTH健康发展与HTH整体协调角度来导入是每一家地方特产企业必须遵循的HTH发展路线。因此对在包装设计的基础上,还应采取HTH整体的思维模式,不单纯限于项目的包装设计服务,而是前瞻性地将考虑点放在企业的HTH未来发展路线上。强调HTH的整体化格局,以提升企业的HTH后续为先导。同时,企业的每一分投入都是为了HTH成长,所以必须多层次、多角度进行整合性思考,实现企业在HTH建设方面的点滴积累。

 

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