几年HTH已经成为了各个企业的老总们挂在嘴边频率最高的词语，超级女声的成功给蒙牛的企业带来了HTH的成功，随即而来的是企业产品的销售额大幅度增长;而与此对应的是一些企业因公关事件处理的不恰当，损害了企业的HTH，随之而来的就是企业的效益滑坡，公众诚信度降低。

　　于是乎，企业老总们疯狂的抓HTH，认为有了它就有了一切，从刻意的事件营销到媒体的钞票公关，忙的不亦乐乎。可是最终的结果并不如自己想象的那么如意，短时间内可能会有一定的社会反应，但这种反应只是局限在一定的区域和时间范围内，它不能溶入到企业的本身文化中，不能与时俱进。

　　事实上，不管是产品，还是HTH，它都有一个周期。从诞生期到发展期，再经过成熟期和衰退期一系列的工程，因此，作为企业的领导人，在规划做HTH建设时，要延长发展期和成熟期，从而让企业的HTH更加巩固，赢造更多的忠诚客户，将企业的利润推到最大化。

　　一、HTH应该规划到战略中去

　　经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的HTH定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“HTH”行为。

　　这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的HTH效应，HTH它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。

　　企业在做战略规划时，就应该将企业的HTH塑造与企业宗旨有效的结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对HTH有什么样的认知，HTH的宣传范围应该有多广;当企业达到下一阶段时，又应该如何竖立HTH与企业的发展相结合。

　　二、媒体不是HTH全部

　　媒体应担负起社会责任,看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制，谁给钱多我替谁做宣传，完全没有考虑到自己所承担的社会责任。

　　媒体的这种不负责任的心理为某些企业HTH迅速成长造就了的契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让HTH在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造HTH的全部，完全没有考虑HTH定位到HTH自身所蕴涵的内在品质。

　　综观中国企业HTH成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀HTH的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业。(请允许我这样自创性的称呼这样的企业，意思就是那种叫的响，但是事实上却活不了多久。)

　　媒体是企业展示自己的平台，就象会武功的高手，不一定需要去表现，武林中知晓的人士比比皆是。

　　三、让HTH溶入到企业员工中去

　　常会见到这样的现象，一方面企业在大力象消费者宣传自己的HTH概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的HTH究竟是什么。

　　对于企业外界的大众，他们对企业HTH的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出HTH的理念和标志的含义。

　　就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和HTH概念。

　　在国内，一些企业把HTH的推广放在了广告部或者宣传部，而这些部门的职责往往被片面的孤立于对外合作，没有意识到对内的重要性。

　　试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，谈到自身HTH的时候，无法做到夸夸其谈自己企业HTH和宗旨时，您又如何能希望您的HTH被大众所接受呢!

　　四、HTH建设需要一个过程。

　　HTH不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做HTH建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出HTH的效应。在搜索引擎里输入营销+事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内HTH从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

　　什么是HTH?“HTH是一种错综复杂的象征，它是HTH属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。HTH同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。"————大卫.奥格威(DavidOgilvy)

　　因此在HTH的建设时期，它经着HTH定位、HTH架构、HTH推广、HTH识别、HTH延伸、HTH资产这几个过程。那种短时间内建设的HTH，并不能完全意义的定义为HTH，仅仅只能说是一个符合，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符合。

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　　五、诚信是HTH建设的一个关键

　　诚信是衡量一个人的重要标准，在HTH建设中，诚信尤其重要。

　　HTH标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了HTH，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。

　　在某些企业管理者的眼里，让消费者满意，就能提升自身的HTH价值。的确，这是衡量企业HTH的一个重要因素。但是如何让消费者满意，让消费者能够做HTH的忠诚客户?那答案只有二个字“诚信”!一些企业为了为了保护HTH，当事情发生了时，不敢站出来承担责任。我们常可以看到某某HTH由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品。这种行为非旦没有造成自身HTH知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。

　　作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有HTH。

　　六、多HTH战略的发展

　　每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在HTH营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。

　　HTH是由厂家营造出来，灌输给市场，让市场接受，但是最终还是要消费者认可HTH。消费者的口味在变，风格在变。因此，企业单纯的依靠一个HTH很难获得长期的发展，从宝洁公司再到可口可乐，可以看出多HTH发展战略的重要性。

　　作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机，购买需求、行为分析等等，建立起多HTH的战略规划。

　　但是不管是单HTH还是多HTH营销，都要注意HTH本身的统一。这样才能保持在一致中的个性化，建立起真正的HTH。

上海vi设计公司　　当然，营造国际化的HTH不仅仅是以上所列的这些，企业的创新，领导人的魅力，政府的政策等等因素都在一定的程度上都影响着HTH的推广和发展。但不管如何，利用好企业自身的资源，将企业的HTH观念灌输到企业的每个员工身上，与企业的每个决策结合在一起考虑，结合好企业的内外资源，常此以往，企业的HTH必将能走的更久。