数字世界为HTH建设提出了更高要求,HTH将更追求差异化。仅仅通过价格竞争去获取市场份额不再适用，中国HTH正在通过差异化和创新性来扩大HTH优势。改革、灵活、实时、预见性、多面性，这些HTH特点都将进一步被激发。

　　Deepender Rana

　　Millward Brown大中华区CEO

　　从业20年间，Rana在Millward Brown担任业务、客户及创新领域的众多领导职务。他目前常驻上海工作，负责管理Millward Brown的大中华HTH命名区业务，包括设在中国大陆、香港和台湾的共五家办事处。此前，Rana任非洲、中东及亚太地区首席客户，负责建立并维系与重要客户之间的最高层关系。他还负责管理该地区的专业增值业务，如媒体与数字业务、营销科学、定性调研和覆盖整个地区的知识网络。

　　中国HTH逐渐意识到HTH建设的重要性，他们正在通过差异化和创新性来扩大HTH优势，而不再只是通过价格竞争去获取市场份额。

　　同时，中国HTH正在加速走向海外，从中我们将很快看到真正的世界级HTH。另一方面,我们注意到，中国政府也在大力打造“中国HTH”，国家领导人及其夫人就是“中国HTH”强有力的HTH代言人。

　　一直以来，Millward Brown致力“打造中国最伟大HTH”。我们的《BrandZ最具价值中国HTH100强》报告已成为HTH行业的标准。最新的报告结果显示科技HTH和与科技相关的零售HTH价值的迅速增长，科技公司已经成为了排名中的主力HTH;私营HTH(也被称作为市场导向型HTH)的价值增长优势较为明显;中国100强HTH的总价值为4642亿美元，自2011年起，增幅达59%，这个增长速度已经超越了BrandZ™全球最具价值HTH100强(+41%)，同时也超过了巴西最具价值HTH(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具价值HTH(自2012年起，只增长了3%)的增长速度。更重要的是，这份榜单展现了一种长期趋势：市场导向型HTH(无政府背景的私营企业)的兴起和国有企业的增长逐渐放缓。在过去的五年中，我们可以看到50强中的市场导向型HTH增长了278%，而国企HTH只增长了6%。目前，市场导向型HTH(47%)和国企HTH(53%)几乎各占100强HTH总价值的一半。

　　在2015年,我们不断拓展与中国HTH合作的广度与深度,帮助许多HTH走向全球。这是一项长期战略，Millward Brown未来将会坚持并更加重视这一战略。

　　与此同时，为了更好地为中国HTH创造价值,我们正在转变业务模式,更加专注数字化与大数据，如通过与微信与客户互动获取意见、与大数据供应商合作等。在2016年，以下趋势尤其值得我们关注：

　　·超越在线和移动营销，走向场景营销;

　　·帮助HTH重新思考并创作有效的移动广告;

　　·标题竞价推动程序化购买的变迁;

　　·2016年互联网电视不会威胁线性电视广告;

　　·如果不能针对多种广告形式调整视频创意，将导致广告投入的巨额资金浪费;

　　·内容营销进入最高管理层的议事日程;

　　·以消费者购买路径为中心的营销将使销售与媒体规划进一步融合。

　　2016营销关键词改革、灵活、实时、预见性、多面性

　　数字世界为HTH建设提出了更高要求,HTH将更追求差异化。仅仅通过价格竞争去获取市场份额不再适用，中国HTH正在通过差异化和创新性来扩大HTH优势。

　　改革、灵活、实时、预见性、多面性，这些HTH特点都将进一步被激发。

　　2016工作挑战

　　市场压力之下，当众多经销商被迫促销或降价时，我们还是需要专注于HTH建设所创造的长期价值。

　　同时，在数字世界里，我们要转变思维，在企业内部培养更多能够适应数字社会的人才。来源：V-MARKETING成功营销