跨境电商这行业现在有多火呢？至少，这行已经频繁聚焦大众的视线。这不，不久前笔者受邀前去参加了一次跨境电商的新年论坛，取其精华来与您分享。

　　2016玩什么？跨境电商等你来战！

　　在2015年的“双十一”当中，跨境成为大促亮点，包括天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、蜜淘等众多跨境电商均进行了大力度、大规模的促销活动。紧接着的“黑色星期五”，则成为了跨境电商的专场促销节。这样看来，跨境电商已经从“高大上”走向了大众生活。伴随着火爆的跨境电商，“自贸区”、“跨境电商”、“保税区”“海外仓”等词也跟着上了热搜榜。

　　近两年，在国家相关政策的倾斜之下，跨境电商凭借其低价、快捷的特点，正在进入中国主流消费市场。看来随着互联网+的延伸，跨境电商真的是火的一塌糊涂。今天我们就来说道说道怎么和跨境电商来约。

　　如何理解跨境电商？

　　从交易的走向来讲，我们可以将跨境电商理解为两个部分：一是“买进来”就是所谓的海淘、代 购；二是“卖出去”对外贸易中的出口（零售、批发）。

　　引进来

　　巨头加大力度“跨境” 跨境电商进入“黄金时代”

　　“双十一”及“黑色星期五”的连番促销，极大推动了跨境电商的发展，也吸引了更多消费者了解并尝试通过跨境电商购买海外商品。根据易观智库发布的《中国跨境电商发展研究报告2015》数据显示，2014年，中国跨境进口电商交易规模为4762.9亿元人民币，增速达58.9%。易观智库预测，2015年整个跨境进口电商市场的增速将达60%，规模将达到7620.6亿元人民币。

　　易观智库分析认为，跨境电商的高速增长，主要受到如下几个方面的影响：

　　1、对于奶粉、食品、化妆品等，因为国内频繁爆发商品质量问题及食品安全问题，使得消费者对国外商品更为信任，这是跨境电商得以发展的基础。

　　2、由于国际HTH的定价歧视，中国较高的关税和流转税税率，国外HTH（尤其是奢侈品和化妆品）进口后在中国零售的价格显著高于海外购买价，即使考虑海淘的行邮税和物流费用，价格优势依然明显。

　　3、随着消费水平的提升，中国消费者开始追求更丰富的商品品类。而某些HTH和商品品类仅在国外有售，国内没有引进，跨境电商自然成为消费者的首选。

　　多种模式并存，跨境电商“百花齐放”

　　中国跨境电商市场参与者众多，根据易观智库发布的《中国跨境进口电商市场专题研究报告2015》，目前中国跨境电商主要分为以下四种模式：

　　四种基本模式中，自营式和平台式的跨境电商占据大部分市场份额，是市场中最主要的参与者。

　　1、自营式：自营式跨境电商，由电商自行采购、备货。自营式跨境电商供货稳定，购物体验好，商品品质有保障，增长势头强劲。

　　典型案例：网易考拉海购

　　网易考拉海购在杭州、郑州、宁波、重庆的保税仓仓储面积分别达到5.6万、4万、2.6万和3万平方米，而建设中的位于宁波的保税仓达245亩。同时，网易考拉海购在香港和旧金山还拥有海外仓，仓储面积在跨境电商中居领先地位。

　　2、平台式：平台式跨境电商主要向国外HTH商、渠道商、以及职业买家开放入驻，品类丰富是其最主要的特点。商品来源、商品品质方面，开放平台形式存在监管难的问题，售后服务也逊于自营式跨境电商。

　　典型案例：天猫国际

　　天猫国际于2014年2月19日正式上线，入驻天猫国际的商家均为中国大陆以外的公司实体，具有海外零售资质，阿里对天猫国际入驻商家的资质进行了严格的筛选，其店铺需配备旺旺中文咨询，并提供国内售后服务体系。在物流方面，天猫国际要求商家72小时内完成发货，14个工作日内到达。

　　3、导购/返利式

　　典型案例：什么值得买

　　什么值得买成立于2010年6月30日，早期以优惠信息为主，后逐渐加入海淘、原创（原晒物、经验）、资讯、众测百科等多个频道。在海淘客群体中具有较高的口碑和影响力。

　　什么值得买在海淘领域享有较高的声誉，主要原因是中国消费者对海外商品，以及海淘流程并不熟悉，加之语言限制，使众多有海淘需求的消费者望而却步。什么值得买整合各类折扣及优惠资讯，并为消费者提供海淘攻略、转运指南等特色服务，并通过分享、晒单等形式形成了专业的购物社区。“指南+内容”是什么值得买成功的关键。

　　除了上述巨头明星，还有众多跨境电商淘金者在跑马圈地当中。。。

　　走出去

　　跨境电商，已成为中国进出口贸易增长最快的领域

　　为什么说外贸电商，反倒比一般人印象中红海一片的国内电商更火呢？

　　跨境电商，更多话语场景下，总以外贸电商以代之。这凸显了当前中国构成跨境电商的产业主体，主要还是在外贸出口类电商。虽然广受关注的进口类跨境电商（海淘）一定程度上更为广大买家关注，但外贸电商领先整体跨境电商市场，这里面，既有整个国内电商产业发展历史原因所致，也是符合中国整体经济大势的必然表现。

　　这就为曾经饱受全球经济波动困扰的出口企业，开辟了一条能直面全球买家的新渠道，从而规避宏观经济大环境的影响。

　　从2012年开始，外贸出口类跨境电商，就已经显示出强劲的增长势头，借用电商业内人士的普遍看法，如果还想在当前国内电商领域寻找一块价值洼地，非外贸电商莫属。但与发展多年的外贸B2B相比，跨境B2C电商所占份额还远远不够。除了增长虽快但发展时间累计不够等客观因素外，信息流、金融流、物流服务链都是制约跨境B2C电商业务还不能更快的瓶颈。

　　出口类跨境电商领域玩家主要有ebay、亚马逊以及众多的垂直和细分市场的电商平台。

　　传统外贸的转型之路，跨境电商会是下一个风口吗

　　跨境电商正在改变我们的购物习惯和生活方式，这种持续上升的趋势，让我们对于跨境电商的未来充满了期待。而随着这股风潮的席卷，对于拥有强大制造业和丰富产品资源的中国市场来说，已经是站在了腾飞的风口。

　　做个潮人，你，是否会这个技能呢­

　　下一篇，将和大家分享跨境电商的具体玩法。（本文部分数据引自易观智库、虎嗅网）