张向东:在骑行中与世界和解(第1页)
过去这些年,自行车对我的影响很大。每个人血液里都有一种DNA,但你需要用密码去激活它。有的人的密码一直都没被激活,而我身上潜藏的东西和自行车是匹配的,终于有一天被激活了。当你说它“是”的时候,你会觉得什么都“对”。
我从2006年开始骑自行车,那时国内专业的自行车店都很少,但我一下子发现自行车是最适合我的旅行方式。
我想用5年时间骑遍五大洲,每个洲都选择一个最美的路线去骑一下。5年下来我可以去很多地方。我虽然比不上我的那些周游世界的朋友,但是五大洲我至少去过。我就从2007年开始,每年利用假期骑车去旅行。在亚洲,中国青海湖骑过三次,还有一些城市,一些地方,澳洲、大洋洲、非洲等。
喜欢骑车去旅行,就像听音乐我就喜欢黑胶唱片一样。听唱片我就要专心听,不能当背景音乐。朋友们总笑话我,说我出国基本上就去两个地方,自行车店和黑胶唱片店。
我喜欢自行车运动的全部。比如“死飞”,它和你的呼吸一样,车子与你的身体完全呼应,往前就是往前,向后就是向后。它又是很街头的,很坏,就像少年叛逆时的样子。
骑不同的车,要搭配不同的衣服,这是我不由自主会去做的事情。比如这辆工艺水平很高的公路车,骑它的时候,衣服也应该是优雅的。不是专业的骑行服,而是时尚类的。像我这件ZEGNA的骑行服,防雨,背后LOGO有荧光,头盔和衬衣也会有微妙的不同,这和女孩子搭配衣服和包是一样的。
我骑这辆车出去,人家都是先看车,再看人。尤其是那种本来骑辆好车、戴着头盔、兴高采烈的骑行客,红灯一停,看到我的车,比他们的好得多,心情立刻不愉快了。
我这么爱自行车,我不想白白爱过它。不光是我骑着它去旅行,沉迷于它的细节,我想为它做点什么。这可能是我对生活的一种态度,我喜欢一个东西我就为它去做一些事情,这才真的是爱。
很长一段时间,我都在恐惧一件事情,就是我能看到人生的结尾。
大多数时候,我觉得生命无聊,经历雷同、看似丰富的生活方式多是消遣时间的伎俩。我如果有50年的余生,后面日子可能都是重复。公司(久邦数码)到了一个阶段,对我来说,这件事缺少创造性了。
有一年年尾,我写过这样的句子:春天被读成Q1,是多么没有诗意的一件事情,可我们也就这么过了。
我当时也想过,是不是有一天我可以出去做点自己喜欢的事,反正也上市了。裕强(久邦数码CEO邓裕强)很尊重一个人的自由选择,他很纵容我。
我之前是700BIKE的投资人。原来他们是做自行车媒体的,我说老这么做不行啊,应该做硬件、做车。700BIKE两个创始人都是互联网出身,之前都在网易工作。他们说要做硬件就得你出来带我们做。我们越讨论越深入,后来就真的一起做了。大家第一反应就是你做这件事挺合适的,肯定会开心。
把爱好变成职业会不会令人倦怠?这也有几个层面,不是你喜欢什么就去做什么。喜欢吃糖就去生产糖,一定会吃到腻,这是小朋友的想法。如果我去当自行车运动员或者做个骑行俱乐部,这是玩;但我决定进入的是自行车的创新生产。
我非常庆幸自己这个决定。你真的喜欢一个东西,就会决心为它付出,参与它的创造,让它更有价值。自行车有100多年的历史,我进来会让它不一样。这话可能有点早,还是开心为主吧。
我现在的心态比以前平和。
原来做久邦的时候,我一直想着,一定要上市。大学一毕业,我就想36岁前一定要上市。我当时也不知道我是要干嘛,就是想做个上市公司,其实就是年少轻狂。
刚好我真的在36岁的时候公司上市了。但我现在知道,那时候许这种愿望是很傻的,但年轻时就应该傻一点。
现在就不一样了。我想要做件事,首先要很开心。我们做的事情让自己很开心,团队在一起很开心,做出来的产品让用户很开心。
有人误解我是不是要做高端、手工、非常极致那种自行车。我是喜欢那个,但我要做普通人用的自行车。
我喜欢自行车,但确实觉得它现在不够好。这是互联网人天然的思考方式,总觉得这个事情为什么不能更好。
经常有朋友让我推荐自行车,说“我不要你那么高级的,就在城里随便骑骑”。但我推荐不出来。我不能昧着心说,“你随便去个店里,花三千块钱买个山地车”。那种车,你骑几天就会觉得不对头。
我有一次骑朋友的自行车去买东西,简直是一场噩梦。一辆自行车,怎么会是那么糟糕的体验,明明可以做得更好。
互联网和传统行业最大的区别不在信息技术,而是思考方式上。我会首先考虑用户的体验。我愿意节省渠道费用投在产品研发上,让这个产品是好产品。
我去见那些传统自行车厂商的时候,我问为什么是这样设计,但他们回答我“原来就是这样啊”。这个行业已经失去了前进的动力。那些很好的车都是少数人在做、在用,和日常人、日常生活没有关系。
但要说情怀,真正做事的人不是这样想的,乔布斯可能只是想做一个自己想用的手机。我没有传统自行车行业的包袱,我有对产品的态度,我有互联网的技术,可以做出前所未有的好体验的自行车,这是我现在的机会。
会不会像罗永浩那样深陷锤子手机的泥淖?我做过公司,我知道这件事有多少困难。当然我还是会焦虑,但那个焦虑容易得到解决,我可以去骑车啊。
我把骑车当作我的仪式,就像有人去教堂,有人去打坐。
百度和小米要做智能自行车,但我做的是城市自行车。
这个自行车叫“700”。三个数字连在一起很像一个人在骑车的样子,也可以理解为一天是从7:00开始的。
所谓城市自行车,就是人们在城市里骑的自行车。上下班、锻炼身体、去朋友家,是整个生活半径。这个需求非常大,但这个自行车品类在国内却几乎是空白。
从捷安特开始,用山地车取代城市车,其实是一种错误导向。山地车在城市里骑是很不舒服的,轮胎宽、阻力大、变速复杂、骑起来很累,还容易弄脏衣服。山地车就应该在路况很差的地方骑,但当年山地车一出来,大家都觉得很高级,就在城市里骑起来。
我现在要做的自行车,就是切入国内这一自行车市场空白。在我看来,适应人们城市生活需要的城市车应该包括5个特点:第一要漂亮;第二操作简单。很多人在城里骑山地车,其实从来没换过变速档;第三要干净,不会蹭脏裤腿,但又不能有笨重的链盒;第四要安全,智能防盗。第五价格要平民化。这就是我的产品思路。
我肯定也会用互联网技术去解决用户需求,但它会是亲切的,不会那么尖端。致力于让人耳目一新不是我想做的事儿,我只想做人们需要的东西。
未来一段时间,你会看到自行车行业特别热闹,很多人进入。国内自行车是千亿人民.币的市场。衣食住行,行的比例很大,却没有什么进展。汽车已经让城市如此拥堵,人们开始意识到自行车是城市里很好的交通工具,这是个潮流的风口。
国内自行车HTH的现状有点像电脑的1999年、2000年,有几个大HTH,一堆小牌子。第一名的捷安特2013年中国内地出货288万辆,内地市场收入50亿元左右,占整车内销市场的20%-25%。第二名美利达出货113万辆,收入25亿元左右,市场占比约10%,再往下都是几万台的销售量。
一个时代有一个时代新的生产模式。工业时代看农业时代是这样,我们现在看工业时代也一样,这就是社会进步。互联网人自信可以改变一切行业,传统行业也在期待被改变。
我最初没想到我做自行车会有那么大反响。我怕别人对久邦有误解,才写了公开信。结果那天我拒绝的媒体就有五六十家。
更惊人的是,自行车行业几乎所有大大小小的公司、各个环节的人都来找我,我微博每天收到几百条私信。有的人会介绍自己在自行车产业链里是干嘛的,想要加入我们;有的人是想来交流。
现在深圳是全球最大的自行车生产基地。我去深圳约自行车业者交流,从早坐到晚,一波一波很多人来。我们计划自己完成设计开模,生产交给代工企业来做。
自行车代表了我对世界最好的想象。它设计简单,很生活。消耗的都是个人的能量,半径又比步行要大得多。非常独立,即使一群人骑车你也是独立的。我这次做自行车的目标就是开心。现在,我和我团队都开心了,但还没让用户开心。如果用户也开心,我的目标就达到了。
年轻时候,世界是我们的敌人。创业、环游世界……这些梦想都曾是和世界这个敌人作战的方式。
但看过了一点世界,有过了一点经历,想到自己在这个地球上,无非是作为几十亿分之一存在,是多么微不足道,真让人长舒一口气。
我想我正在与世界和解。与世界和解,就是你甘于融入其中,如一棵树生长在树林。
华体会HTH资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- 动漫主题资源
- HTH策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮HTH
- HTH命名
- HTH定位
- HTH诊断
- HTH建设
- HTH百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 华体会动态
- B2BHTH战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮HTH全案策划|烧烤HTH全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤HTH全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜HTH全案策划,HTH战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计...
- 2021/10/20教育HTH全案策划-北京金峰练字HTH形象设计升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮HTHHTH升级:掘金连锁餐饮行业策划,HTH设计战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业HTH营销策划-连锁餐饮企业HTH设计-熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训HTH策划-HTH全案策划设计_教育HTH策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品HTH策划营销快消HTH全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育HTH策划设计,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器HTH定位包装全案策划 美容棒化妆品行业HTH全案设计...
- 2021/06/04高端男装HTH全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位HTH落地...
华体会官方app下载相关的文章
Related articles
上海HTH建设策略公司--以HTH开拓市场
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业HTH建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助HTH找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
HTH咨询
细分市场行业标识
打造全新的HTH视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
餐饮HTHVI设计选择什么样的公司比较合适?
- 2022/02/14上海HTH全案策划营销是否会比较重要?...
- 2022/02/14上海企业HTH设计怎么合理制定目标...
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装设计HTH定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市HTH全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海HTH包装设计要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海HTHVI设计怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logo设计应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海HTHVI设计为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告设计|保健食品营销策划公司...
科技融合情感:梅赛德斯的营销突围
- 2021/10/19燕窝HTH营销策划,逐步提升市场销量...
- 2019/05/14餐饮vi设计项目清单包括哪些餐饮vi设计项目及vi设计报价...
- 2016/03/07三折页设计需要注意什么...
- 2015/12/07公司宣传画册设计方法与构思...
- 2018/06/11HTH整合形象设计强化高端HTH竞争力...
- 2018/06/20集团HTH规划为何不可缺少...
- 2018/04/23策划专业有哪些需要学习什么...
- 2016/10/25想提高公司形象的话,请找上海HTH设计...
- 2020/06/03上海HTH包装策划公司—服务企业,服务市场...
动漫标志设计是对HTH的第一形象代表
- 2017/05/06雷达最新杀虫剂广告 - |创意广告|雷达|杀虫剂|...
- 2015/12/10HTHVI设计的关键要素...
- 2018/11/30高端化妆品包装设计设计的热点在哪里...
- 2014/11/20HTHlogo设计公司,成功不是偶然...
- 2018/09/30设计包装设计被忽略了吗?设计包装设计找公司还是个人?...
- 2015/08/03企业logo设计中的字母处理...
- 2015/03/04HTH策划企业传播需求声浪要大...
- 2016/01/13HTHlogo设计如何实现广告宣传功能...
- 2021/07/12武汉专卖店设计公司-打造良好的专卖店形象...