The Other，简单地从字面来看，我们可以译为“另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切，当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一、与众不同的文化营销。

　　近期，MINI家族又喜添新丁Clubman——全新5门加长型轿车，用宝马自己的话来阐述，这是“一款具有摇滚巨星气质的新车”，是MINI家族的The other MINI。如何推广这样一款非一般的MINI，相信对于任何一家传媒而言都是严峻的考验。

　　4月3日，在国内最具影响力的门户网站新浪，采用全新技术为Clubman专门打造了区别于以往的全新系统，The Other Blog正式上线，十数位来自包括台湾在内的国内各个创意文化领域佼佼者，以“非一般”的文化共鸣在新浪博客引爆了一股The Other文化旋风。

　　“The Other Blog”，非一般的感觉

　　“客观讲，The Other Blog非纯广告，也非纯博客，更非纯圈子、纯论坛，而是一种集思广益的The Other文化共享Club，以一种共同的‘The Other’生活和思想在众多的消费者中形成对Clubman的The Other文化共鸣，这是为宝马MINI Clubman特别量身定制的……”对于The Other Blog的策划初衷，新浪网相关负责人是这样描述的。

　　传统新浪博客，采用的是单一帐户对应单一博客，其他用户只能通过留言发表个人见解，却无法使用自身帐户登陆特定博客发表博文的。然而，为MINI Clubman，新浪的技术人员经过反复革新，为其打造了专属的多帐户对应单一博客的全新登陆系统。

　　在The Other Blog中，我们更是鲜见关于MINI Clubman的溢美之词，更多的是大家在一起探讨各个创意领域的“The Other”文化。如GQ台湾版总编辑杜祖业先生在《Play cool》一文中所说，大家更多的是在交流“酷”的价值观。这与Clubman看似无关，但又暗含着千丝万缕的联系。因为Clubman也是酷的、是非一般的、是卓尔不群的，是紧密贴合MINI形象的非一般的文化营销法则。

　　The Other Blog 2008年4月3日在新浪上线，截至5月4日，16位受邀博客作者已发表文章38篇，内容涉及建筑、艺术、时尚、科技、创意、设计、旅游、影视，甚至生活方式等诸多文化生活领域，已收到高质量网友评论2137条，总访问量已经突破62万人次。

　　“The Other Blog”六大成功要素

　　现代网络营销，已不再盲目追求“点击率”，商家更加看重的是媒体影响力、针对性、互动、体验、效果等等，而这些无疑对网络营销的基础提出了更加严格的要求。宝马大中华区Clubman相关负责人如此强调：选择有公信力、聚合能力强、用户粘性大的超强网络平台，采用创意性形式，互动实现精准传播，是当前网络营销的核心关键。换言之，正是新浪IMPACT网络营销理念所倡导的“选择决定营销效果”。

　　IMPACT营销理念是新浪基于十几年的积淀对现代网络营销提出的“六维”衡量模型，即聚合性(是否是大批目标用户的聚集地)、用户粘性(目标受众是否对目标介质有较高的依赖度)、公信力(目标介质是否值得信赖)、互动性(良好的参与和有效互动)、创意性(是否能够为HTH带来耳目一新的感受)、精准性(是否能够把信息向目标受众进行精准传达)。

　　而宝马选择新浪合作推广MINI Clubman相信也正是基于这样的共同认知。

　　“The Other”的智慧和启示

　　“一个伟大的HTH，要洞悉一个时代”。任何一个希望引起消费者高度关注和口碑传播的HTH必须在活动策划上有精心且详尽的准备——这种准备绝不是肤浅应景式的，而是应以传播介质精准化研究为前提的整合社会、文化及时尚的趋势去打动和影响目标消费者，尤其是意见领袖和趋势引导者。

　　从网络营销的角度而言，“The Other Blog”的成功正是印证了这一点。对于当前的网络营销，太多的“肤浅应景”，太多的“率性而为”，使得许多网络营销活动和广告“事倍功半”。学会选择、学会如何选择是我们能够从“The Other Blog”收获的最有价值的智慧。尤其辅以新浪IMPACT六维营销理念，对网络营销决策的判断无疑将会愈发标准化和简单化。

　　网络可以创造传奇的时代，网络也同样能够成就传奇。网络时代每个HTH都可能是“The Other”，每个HTH也都可能成为“The Other”，但关键的关键在于你是否注意到“选择决定营销效果”，正如MINI Clubman告诉我们的那样。

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