前瞻观点：

　　2007年，“点击率”和“页面浏览量”这两个当前重要的指标将被淡化，业界可能会出现纯“信息提供商”的公司，并会有越来越多的公司重点应用CPM——“千人成本/千次曝光成本”。2007年互联网行业的营销，要关注视频广告与3G手机广告。

　　互联网行业内两个当前重要的指标将被淡化。

　　首先是点击率，因为影响点击率的因素太多了，比如说一个商业推出百万元抽奖，网站的点击率很快就会上去。因此，网络媒体和客户过分关注点击率是不合理的。

　　其次是页面浏览量或页面曝光率。过去，统计页面曝光的数量，基本上是按照页面请求来计量。可问题是，往往一个页面可以发很多请求，因此计量的标准很难统一。最近出现了一个名叫“Ajax”的网页协议，可以使用户规避过多页面刷新。在最新的第三方统计里，雅虎的页面浏览量滑坡相当厉害——并不是雅虎丢失了用户，而是雅虎承担了第一批使用“Ajax”的风险，它原本多个页面的请求只变成了一个。因此，原先互联网调查研究所关注的“页面浏览次数”将被“浏览人数”所取代。所谓“人数”，是和电视的“点数”概念一样，“人数”将成为互联网研究的首要指数。与“人数”相应的，就是“时间”，比如一个人在搜狐网或者新浪网中停留的时间。

　　全球的互联网研究和互联网媒体目前普遍遭遇的问题是，虽然当前的互联网研究远比传统的互联网研究做得准确，但是因为信息是过量的，而且没有标准，因此不知道最后呈现给客户的时候是用什么样的指标，目前在互联网里行业使用的指标太多了，有点击率、曝光率、成交转换率等。

　　2007年，我预测业界很可能会出现这样的一种公司，专门做“信息提供”。以前被我们称为“第三方研究公司”，以后会成为“第三方信息源”，这不代表它们不再提供准确的源数据，而是它要用一套技术去处理这些源数据。

　　随着“人数”概念的出现，我预测，2007年会有更多互联网公司重点使用CPM——“千人成本或千次曝光成本”，如果是这样，互联网研究就可以与电视、广播、报刊杂志使用一个标准了。我们Nielsen//NetRatings在2006年10月推出过“ADR”工具，它可以推进CPM的发展进程。

　　对于2007年互联网行业的营销，一定要关注两件事。

　　第一是视频广告，这是所有新媒体所追寻的新路数。我从美国众多老牌的CP运营商那里了解到，美国2006年2、3季度的视频广告位全被抢购空了。这是因为：其一，视频广告不易被拦截——微软有个“默契”，它这几年的软件产品不会推出能够拦截视频广告的技术；其二，视频广告的制作和电视广告的制作如出一辙，投放广告并不是拼投放次数，重要在于创意，要将许多元素揉合在一起；其三，视频广告制作的复杂性，使得人们能够在广告的HTH控制和内容控制上变得更加灵活容易一些。

　　第二，是手机3G时代的到来。在亚洲，人们对于手机视频、娱乐视频的接受速度非常快，在日本、韩国和澳大利亚，3G手机已经取得了成功的经验。所以，2007年如果是在为2008年的奥运会做准备，可以做3G新媒体的投放尝试。

　　作者庾良建为Nielsen//NetRatings大中国区董事总经理。1999年，他出任Nielsen//NetRatings前国际业务部eRatings.com太平洋区主任统计师及主任分析师。

本文经许可，摘自Marketing China 《成功营销》杂志（整合传播媒体顾问）（//dingyue.marketingchina.com.cn/show/）