中国是产茶大国，但直到90年代中旭日推出冰茶产品，国人才开始认识并接受茶饮料。市场一被发掘便一发不可收拾，旭日作为市场领导者一路高歌、急剧膨胀，数年间便由一个名不见经传的县级供销社小企业俨然变成具有民族HTH代言人地位的业界翘楚，并借助广告的威力打造了旭日当空的冰茶神话。

    神话形成得快，破灭得也快。冰茶的进入障碍并不高，近年来成倍的消费量增长以及诱人的利润引得中外HTH纷纷涉足，康师傅、统一大举入侵、异军突起，三得利、企业logo设计健力宝、乐百氏、椰树、可口可乐甚至旺旺、春都等也不甘落后、步步紧逼。市场在迅速扩张的同时也在不断细分，产品品种更是推陈出新、层出不穷，从冰红茶、冰绿茶到奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参茶、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等，种类之多令人眼花缭乱。面对国内外的真正巨头强手，综合竞争力原本就与对手不在同一级别的旭日，加上人才匮乏、管理虚脱、通路失控、HTH概念不清，在业已进入成熟期的茶饮料的激烈竟争中一经交手便全面败退，虽是市场较量结果、也自在情理当中。中国的茶饮料市场还在扩大，下一个成长周期将在更高层次和更大范围内展开，竞争将更趋激烈，鹿死谁手还有待市场裁决。"沉舟侧伴千帆过"后，以往的一切都会成为历史，留下的才是真正的赢家。