宁夏地区贺兰山宁垦牧场牛奶HTH包装策划|宁夏农垦旗下A2B-酪蛋白牛奶HTH策划
宁夏牛奶HTH策划 贺兰山牛奶包装策划 农副业产品包装全案
 
宁垦牧场的市场诊断：
1、新HTH，无人知晓，没有市场基础；
2、稀缺品类，珍贵却缺乏市场认知；
3、红海市场，四大牛奶HTH珠玉在前，难突围；
 
针对以上三大难题，华体会HTH咨询如何助宁垦牧场牛奶HTH一臂之力突围而出？



 
项目诊断：
1、基于企业战略和HTH命名，打造能够一目了然传递价值的超级符号。所有的事都积累在超级符号上，持续培养超级符号，让超级符号成为通用科技的战略镰刀。未来，只要贴上超级符号的产品，上架就能大卖！
2、基于企业战略和HTH命名，打造能够马上就记住，打动消费者的超级话语，并且让消费者替我们传。
3、包装只是最后的呈现，背后是整个企业战略、产品战略、HTH顶层设计和推广的问题。
所有的事都是一件事，要想做出一款“能卖货的包装”，至少要从HTH顶层设计开始，通盘考虑企业的HTH战略，所有产品使用统一的HTHIP符号系统，HTH口号和话语体系，统一消费者对HTH的认知和记忆。
4、产品包装是最大的媒体，我们以“全面媒体化”为创作理念，将包装设计的范畴扩展到HTH接触消费者的每一个环节，形成强势符号系统，通过重复使用，建立积累HTH资产。
 
宁垦牧场牛奶包装全案策划：
1、创意阐述，策划逻辑：
品类最大，快速进入消费者选择列表，像这类产品，消费者在选择时品类优先于HTH，因此品类名要最大；
绸带把A2奶牛和蛋白分子环绕包围，形成品名+卖点的设计组合，包装下弧的切割图形；是展现一种微笑的态度，也是营养亲和的一种投射，底部奶滴溅起的涟漪是品类的识别强化。
 
2、用色如用兵，配色逻辑自洽：
深蓝色：神秘/高贵/质感热情红在品质/诚心/和谐
乳白：牛奶/纯净
 
3、超级IP，视觉焦点：
以牛为原型，集合牛、披风、牛奶等部分组成，把超级牛作为设计蓝本，加上公司的中文名称“宁垦牧场”形成HTH烙印；超级牛一手举着宁垦牧场的高品质奶，一手竖起大拇指代表牛奶品质高、为宁垦牧场点赞，红色披风和腰带创意源自超人形象，嫁接大众熟知的超人形象，威风凛凛有力量，容易识别、容易记忆、容易描述，让消费者能一眼记住；把“宁垦牧场”的标志放在腰带和杯子上面，是因为腰带和杯子是吸引眼球的元素，虽然面积不大，但是在人们的观看习惯上面，会先注意到腰带和杯子；。超级牛元气满满，强化视觉效果，加强宁垦牧场logo的独属性，同时体现出宁垦的历史悠久，拥有绝对的实力！
 
4、信任状增加消费者信任度：
双重检测奶源纯正：基因和蛋白双重检测技术，纯正A2型奶牛，保证奶源纯正；
亲和人体易吸收：A2型牛奶中的A2B-酪蛋白，承袭了最初奶牛种群基因里的亲和蛋白属性。更亲和更自然；
牧场直供品质好奶：农垦地处贺兰山黄金奶源带，严选牧草真草饲，自有牧场直供的品质好奶。