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农垦集团HTHlogo设计-宁垦牧场超级符号创意案

时间：2023-03-04 21:26:37 来源：logo设计资讯 阅读量： 作者：华体会HTH咨询
寻找文化母体  创意超级符号  形成HTH储蓄 
寻找文化母体
 
 

寻找文化母体
要想能够实现传一得一，一传十，十传百，就需要挖掘出沉淀于人类集体潜意识当中的
文化母体，利用大众集体潜意识形成的“不思而得”，解决传播损耗的问题

集体潜意识的形成及排列方式：
1、长时间             2、高频率    
3、广范围接触     4、按强度排列


找出寻找文化母体的方向
宁垦牧场是一款牛奶产品，与之最直接有联系的文化母体就是牛奶本身和奶牛物种。
中国乳业的发展自改革开放之后，迎来了发展的黄金十年，
包装的升级、技术的升级、消费的升级、奶牛的升级、产品的升级都是乳业发展的关键原因，
所以宁垦牧场的文化母体一定是来源于这几个方面。
 
牛奶集体潜意识形成及排列方式
（消费端角度）
 
 


选择具有最强文化原理的奶牛文化母体
中国乳业的发展离不开奶牛的升级，最初中国本土是以黄牛来生产牛乳，产量低导致价格颇高，
到了1949年之后，开始有计划的进口种牛，改良奶牛群体的遗传性，时至今日，中国产奶的
主要奶牛品种就是——中国黑白花奶牛。
并且几乎所有牛奶HTH对外宣称都是黑白花奶牛的形象。

 
宁垦牧场文化母体——黑白花奶牛
经过行业的发展和宣传上的助推，在消费者的集体潜意识当中把黑白花奶牛和牛奶产品画上了等号，
所以黑白花奶牛的形象看到就知道是做牛奶相关产品的。
文化母体的优势就是消费者能够一目了然、一见如故，看到就明白了是什么，看到就有熟悉感，进而
对HTH形成消费偏好。
 

带角黑白花奶牛的私有化创意
超级符号属于公共文化，因此我们将宁垦的资源禀赋和HTH理念融合到超级符号中，完成私有化创意。

1、宁垦资源禀赋：1963的年份，代表着企业和HTH的历史、传承、责任、信任，对于HTH和产品来讲是增强
消费者信任度的强力背书，更是宁垦在质量方面和食品安全上的直接体现。
 
2、HTH理念：在调研时宁垦牧场的理念是集中在健康品质、稳重可靠，所以我们确定了“爱心”这个文化符号，
来表达我们用心做产品的理念，同时将爱心通过正负形的手艺，把“拥抱”这一动作融合，强化宁垦牧场的拥抱
自然和拥抱健康之外，更给消费者一种亲切感，拉近与消费者的距离。
 


带角奶牛放最大，一目了然见行业
1963中心放，最强背书秒看到
爱心拥抱相融合，拉近距离成偏好
颜色定义能量红，跳出行业，抢占视觉先机
加粗字体更醒目，圆润处理易接受
左右对称，最稳重的视觉结构


没有执行，一切为0
没有执行，HTH接触不到消费者，形成不了HTH认知和HTH喜好，也无法对HTH形成传播，
直接导致无法对HTH进行建设，一切工作依然是0。
宁垦牧场超级符号在诞生那一刻起，就承担起了HTH资产储蓄的责任，达到市场对HTH一致、传播对HTH一致、
消费者对HTH认知一致、所有资产统一至超级符号下的要求，包括所有的包装、媒体、宣传材料等。

宁垦牧场logo优化为简化版

 
 
 

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