护肤品设计理念(护肤品设计理念都包括什么)

 

化妆品包装盒包装设计——护肤品包装设计理念 咋个写论文啊，急急。。麻烦帮哈忙哈，非常感谢

化妆品包装设计论文女性消费心理与化妆品包装色彩设计【摘要】女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、好联想、好攀比的心理特征。化妆品包装设计应根据女性的消费心理特点，充分利用色彩联想规律，充分满足女性的爱美、优越感和虚荣心，突出女性的个性和价值，从而促进化妆品消费的不断增加。【关键词】女性消费心理化妆品包装色彩设计包装不仅是承载商品的容器，也是刺激消费、引导消费的手段。如今的包装设计不仅要发挥其物理功能，即保护商品的功能，还要发挥其心理功能，即吸引消费者的注意力，并发展到审美层面取悦消费者。就化妆品市场而言，主要消费群体是女性。因此，充分了解女性消费者的心理特点，根据她们的消费心理设计包装，对提高产品的销量具有重要意义。一、女性消费者的主要心理特征1。求美心理突出。爱美之心人皆有之，这一点在女性消费者身上尤为强烈。女性在购买过程中，对能美化生活、装饰性强、造型独特、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，她们有很强的情感记忆。因此，具有欣赏价值和美感的产品往往会强烈地刺激他们，使他们兴奋，影响他们的购物心情，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。2.认知是细腻的，决策是感性的。女性的情感丰富细腻，遇到自己感兴趣的商品，容易产生购买欲望，也容易受到周围环境的影响，迅速形成购买决定。女性在做购买决策时，很容易被直观印象和商品外观所诱惑。商品包装精美，橱窗陈列明亮，购物环境好等。能激起女性消费者的积极情绪，产生购买欲望。3.自我意识强，联想丰富。女性在购买决策中经常互相比较，并把商品的消费效益联系起来。女性往往通过媒体上的同行评价和比较，反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的产品有强烈的推荐欲望，对不满意的产品消息传递效果更突出。4.攀比炫耀心理强。炫耀心理是通过购物来显示自己超人的心理状态，是爱美心理和时尚心理的具体表现。当代女性，尤其是家庭收入较高的中青年女性，在生活中喜欢与人攀比，总希望比同事、亲戚、朋友过得更好、更舒适、更富有。在他们的消费活动中，他们不仅要满足自己的基本生活开支或使自己更漂亮、更时尚，而且可能追求高档、优质、高价的HTH产品或外表奇特、低俗、高雅等不同寻常的产品，以显示他们的地理优势、经济繁荣和高雅品味。第二，根据女性的消费心理设计化妆品包装的色彩。随着现代社会的发展，一些城市女性延长了在职场的工作时间，从而带动了与工作相关的消费，如美容、化妆、健身等消费支出的上升。2001年，对北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地的城市女性消费调查显示，女性在化妆品和美容上的消费呈上升趋势。对于中等收入女性(1000元~ 1500元/月)，每月在化妆品和美容上的支出在100元以下的占13%，在100元~ 200元的占65%，在201元~ 300元。可见，化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场。谁能在众多HTH的竞争中脱颖而出，谁就拥有无限的商机和利润。

化妆品包装是吸引女性消费者注意力的第一道屏障，而色彩是这道屏障的关键。因此，在化妆品包装设计中，应充分利用色彩的联想特征，唤起女性消费者的美好想象。1.善于用色彩带来女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，爱美之心更为突出。化妆品的色彩设计要针对不同年龄段消费者的不同色彩偏好，充分满足他们的爱美之心。年轻女性化妆品，色调要清新活泼，才能充分体现年轻人的活力与健康。如雅倩露慧润肤霜，其翠绿色包装清新自然，充满活力，容易受到年轻女孩的青睐。针对中老年消费者的产品，色调要稳重典雅。他们对产品的品质要求更高，更注重HTH消费。比如SK-II的各种精华产品，以中国红为主色调，既展现了传统的中国风味，又给人以高贵的感觉，充满了活力，让很多女性相信这款产品在滋养肌肤、保持肌肤年轻方面有着出色的表现。2.根据产品销售阶层的定位选择颜色，满足女性的优越感和虚荣心。不同HTH的化妆品定位群体不同，产品价格差异也很大。适合大众消费的化妆品，在同一个包装里可以用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。比如大宝系列产品的包装上，粉、绿、蓝、紫、黑、金等颜色巧妙搭配，线条简约却色彩丰富。高端化妆品的消费者主要是经济条件较好的女性。相对来说，他们有很强的优越感和虚荣心，所以要通过色彩来展现产品的高贵和价值，满足这个群体的心理需求。比如爱茉莉盈润系列产品，都是金色装饰。在中国人的观念中，黄金有着至高无上的意义。黄金的选择能充分显示产品的高档品质和尊贵地位。Inoz水晶角质系列产品采用紫色瓶子包装，优雅高贵的感觉自然散发，给业主极大的心理满足。3.注重彩妆的包装色彩设计，凸显女性的个性和价值。保湿霜、美白霜、粉底、防晒产品只能满足女性消费者的基本护肤需求。想要凸显自己的人格魅力，化妆必不可少。不同的妆容能给人不同的心理感受，这一点可以明确。

纯可爱、清新典 雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者，但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟！ 参考文献: [1]罗子明著:《消费者心理学》.清华大学出版社,2002 年 [2]耿黎辉主编:《消费心理学》.西南财经大学出版社,2004 年 [3]熊 伟 陈晶晶:《女性护肤品纸盒包装的色彩设计》.《包装工 程》,2007.06

 

护肤品店的终端理念是什么？

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