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营销推广 | 不知道数字整合HTH传播策略,就是在浪费推广费用

时间:2018-10-25 14:43:32 来源:上海HTH策划公司 阅读量: 作者:华体会HTH咨询
  现阶段,整个营销传播环境中,最火的莫过于整合HTH传播啦,但是很多人认为只要营销推广做得全、广就是整合传播,但其实不是这样的,没有策略的推广服务,只会浪费营销费用。

HTH策略传播
 
  接下来华体会HTH策略营销公司为大家介绍一种数字整合HTH传播的策略——入口策略。
 
  入口策略分为四个步骤分别是:抢占入口、制造内容、引发UGC、形成声浪
 
1、抢占入口
 
营销推广
 
  抢占入手,就是通过无线和社交为主的方式主动占领我们目标消费者的视线,形成有效的传播阵列,实现更广面积覆盖和更高曝光。
 
  而主要的三大入口方式分别是:
 
  ·微信应用+手游

       微信是一个基于熟人的社交平台,圈层营销的主阵地,通过链条式传播和病毒传播可以快速的触及核心圈层的消费者;比如美妆HTH,我们可以通过测试颜值力等裂变海报的方式,快速了解我们的女性消费群体,从而使得HTH营销活动得到核心圈层的曝光。
 
  ·微博

       与微信不同的是微博是更为开放的平台,我们可以通过一日一海报、热搜话题、活动预告等方式,使得微博成为广谱人群的基地。这个是营销人常用的方式,比如微博开屏广告、支付宝中国锦鲤的热搜活动,都可以快速的抢占入口。
 
  ·贴吧

       作为一个高聚集高转化的精准人群平台,他相对于微信微博可能更为小众,但粉丝集中、是我们在抢占入口不可缺少的平台。
 
2、制作内容
 
数字整合营销
 
  当清晰的明白入口之后,接下来就是内容部分,也是整个营销传播环节至关重要的步骤,好的内容可以让你的营销事半功倍,相反不好的内容可能效果不好,甚至会引起消费者的反感,给HTH带来损失。
 
  在内容制造的环节一定要有故事性、互动性、具有社交属性,让我们的官方和受众一起产生传播内容,一波好的PGC,还可以诱导更多的受众参与进来。
 
3、引发UGC
 
营销推广
 
  在PGC刺激和诱导下,比如微博KOL意见领袖的带领下,让更多的受众发声,形成第二波UGC内容传播,比如近阶段的摔倒炫富的事件,都是首先从大V开始,然后更多的受众参与进来,带来更多有趣的内容。
 
4、形成声浪

HTH传播策略
 
  形成声浪的阶段,其实就是整个营销活动的高潮阶段,如果前几个阶段做的比较好,比较到位,能够快速的抢占消费者的注意力,在这个阶段,HTH营销活动会自发的形成声浪,触及更多的受众。比如华帝退全款事件,在后期很多用户不仅了解到此次活动,甚至过告诉身边的朋友,主动搜集相关信息。
 
  依据入口战略,进行整个数字整合营销活动,不仅能够最大化的扩大活动影响力、达到更好的传播效果,同时还能相应的提高KPI转换,节约营销传播的成本。

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