近来，涂料行业的技术趋同，企业间的产品同质化严重。如何把同质化的产品塑造成为独特或更高档的形象？如何把同质化的产品卖到更高的价格？这些是所有涂料企业 市场部面临的头痛问题。

　

　　涂料HTH 推广如何’包装制胜’？ 

　　俗话讲，’广告吸引消费者，终端包装打动消费者’。产品包装是消费者接触涂料HTH最直接的窗口，好的包装能让消费者在第一次亲密接触时眼前一亮，迅速建立好感，并最终影响到购买决策。由此可见，奥天策划认为涂料包装是HTH宣传推广最直接、最有效，也是最省钱的方法与途径。

　　一、涂料包装设计在推广中如何应用？

　　1、特殊产品特殊包装，彰显特殊地位

　　基本每个涂料HTH都会有一款产品是’镇山之宝’，要么是HTH的最高端产品，要么是HTH的新推产品，总之，需要借助这款产品提升HTH形象，或者带动整体销量。因此，要让消费者逛涂料终端市场时，通过产品包装一眼就能看出其特殊地位并被吸引，这是日常包装设计中常见的任务。

　　2、相同产品不同包装，实现渠道不同定价

　　相比快消品行业，涂料产品销售更依赖渠道的推广。

　　然而涂料市场 不同渠道的销售模式相差较大，大卖场渠道侧重以高性价比推广，而装修公司渠道，则侧重高价格高提成推广。为了占领更多销售渠道，并避免同一产品在不同渠道销售价格相差太大，最简单有效的方法是：’同一产品，多个包装’，即同样的产品在成分配方不改的情况下，分别针对不同渠道特征设计包装，从而解决’同一产品差异定价’的难题。

　　如同一款抗甲醛内墙漆产品，可以针对KA大卖场设计一款包装，采用普通定价；而针对装修公司则设计另外一款包装，采用高价定位，为装修公司或设计师等预留高额提成空间等。

　　3、老产品更新包装，提升形象与档次

　　消费者永远喜新厌旧，涂料产品技术改进却不一定跟得上喜好的改变速度。

　　为了在变化的市场中维持不断创新与新鲜的形象，改进包装，成为了不得已的替代方法。通过推出新包装，可以体现产品的更新和升级，更重要的，可以借此契机，提升产品形象档次与价格，从而实现利润与形象的双重升级。

　　二、涂料包装设计应避免什么误区？

　　1、信息堆砌繁杂，主次不明晰

　　为了体现产品与众不同的优势，有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去，但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。

　　在有限的包装面积里，面对一个纷杂而没有重点的诸多符号与诉求，消费者很容易被弄得一头雾水，搞不懂这个产品到底有什么独特优势。

　　2企业HTH设计、盲目模仿国际HTH，刻板营造国际形象

　　很多人错误的认为，’国际的，就是高档的先进的’，为了提升HTH形象和产品档次，刻意盲目模仿欧美HTH的设计风格。

　　然而，中国消费者对包装的审美观与欧美有较大差异：欧美人文化素质高，包装感知侧重文字，所以我们常见欧美产品包装的主要元素是HTH名和产品名的英文字母；而中国人相对文化素质低，包装感知更多来自图片，因此图片元素为作为设计主体更容易吸引人们的关注与好感。

　　3、过度依赖特殊工艺提升档次，忽略涂料桶印刷特殊性

　　为了彰显产品的档次与国际感，许多涂料企业不惜采用各种印刷工艺，如烫金、烫银、印金等。然而高档次与国际感与工艺应用的数量不一定成正比，而且包装桶受自身印刷制作材质的限制，不一定能够支持多种印刷工艺，依靠堆砌工艺来提升档次，同样是包装设计的一大误区。

　　涂料桶包装印刷，一般是把图案直接印刷在铁皮上，受材质的限制，一般只能在上面进行四色印刷或专色印刷。如果需要烫金或烫银等特殊工艺，则是先选好类似颜色的金属材质，在印刷时漏出’

　　烫金’位置即可，因此，在油漆 桶的’烫金’、’烫银’工艺严格上来说只能称为金属底色的’漏空’。而且采用该工艺的最大问题在于，由于金属底色不是白色，会导致画面中白色区域受底色影响而不纯正，影响整体美观。

　　因此对于对于油漆桶的设计，重点应侧重在图片和版式设计，而不是工艺的附加和应用。