不要为了活动而做活动

活动的节奏一定不要太紧凑，虽然我们可以想到很多活动创意，但活动绝不是越多越好，太频繁的活动会导致用户产生疲态，也会增加我们的工作量，同时还会积累很多无效的用户，比如有的活动是提供干货的，而观点也不具有争议性，却非要用户留言，点赞前一名会获得相应的奖品，这样其实是为活动而活动，并不能带来有效的流量。

所以线上活动原则就是：要么不做，要做就做出精华，做出亮点。

活动运营是内容/用户运营的延伸。

作为营销一部分的线上活动运营，其本质也是一场营销，任何营销活动一定要注意的点就是——向结果看齐，在做活动的时候一定要有清晰的判断，另外还要考虑预算的问题，但是没有预算不代表做不了活动。

活动归根到底都是为了围绕用户和内容进行的，比如一些测评口红色号的大V，他们活动的话题一定与口红有关。做活动一定要考虑内容相关性。

活动的准备阶段：明确活动的目的。

具体来讲，活动的目的可以分为：

1.以HTH传播作为基本的诉求。

2.以产品销售为导向。

3.提升用户粘性，培养用户习惯。

4.以完成KPI，追求数据流量增长为目的。

明确了活动的目的，也就对活动的成功与否设定了一个标准，同时，也更好把控活动中的方向和解决问题。

活动策划阶段：发挥用户的力量

在整个活动的策划阶段，创意很重要，但是创意一定要结合用户，迎合适宜的用户群。除此之外，最为重要的是发挥用户的力量，这怎么说呢？就是在你的活动中加入社交货币，让用户愿意主动去参与，去提供更多的内容，让活动形成自传播。

而活动的文案，一定要记住标题很重要，要将百分之八十的精力放在标题上，因为标题是否吸引人，很大程度上决定你的参与度和推广的转化率。

活动执行阶段：活动是“做”出来的。

活动开始之后，并不是任由活动自己发展，而是要进行以下三个动作：

1.活动追踪：每天紧盯活动的发展，关注用户的状态，不断纠正活动的细节，加强引导，保证预期。

2.爆点挖掘：发现活动中亮点细节，通过人、事来炒热活动。

3.奖项公布：保证相对公平，保证绝大多数人的利益，关注前几名获奖者的质量。

活动总结：收获与不足

任何活动结束之后的总结与分析，都非常重要，这也是活动能够越来越有质量的进阶之路。

线上活动运营，已经成为新媒体营销不可或缺的部分，一个好的活动带来的效益决不低于一次成功的广告，坚持以上原则，多总结分析，活动才会越做越好，越成功。

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