好的名字自己会走路，自己会说话，甚至自己会“销售”。如果各位看官不相信，请看下面的案例——

　　有一个老板很有意思，准备注册家旅行社叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，问我(这个名字)如何?我说你的市场推广会一点也不顺。为什么呢?“帆船”听起来是“翻船”，而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”，谁希望自己出去旅游遭遇交通灾难呢?

　　前段时间，有个旅游景区老板上门来找谭小芳谈合作，说的都是广告咋做，市场营销咋开展，宣传单页咋设计，甚至第一次应该印刷多企业HTH建设少张。笔者看着他名片上景区平庸的名字，心说——看来，旅游景区“第一把火怎么烧”的问题具有普遍性和严重性;而且于此同时也有了一些不平：很多客户都不把策划师当参谋，而将我们当做了保姆，为啥这么说呢?送到我们这里的，大多都是已经“定性”的孩子——它名字起好了，商标不能改;它的规划定好了，景观设计不好改……

　　“从长远观点来看，对一个HTH来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，HTH名称对HTH提升至关重要，HTH名称直接影响HTH传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，HTH命名成了HTH建立之始的重头戏。

　　1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

　　于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的HTH名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。

　　关于HTH的命名，学术界已有许多HTH专著都有论述，并一再强调它的重要性。HTH名是HTH识别系统中最重要符号。可以说，在旅游HTH形象传播中，HTH名是最核心的内容。

　　命名在中国乃至世界似乎从未受到如此高的重视，无论是个人为了政治目的而改名还是企业为了知名度和市场而为HTH、产品命名，抑或国家为其建筑物或其他重大事件而进行某项命名。

　　谁又曾知道今天风靡全世界的奥运场馆“鸟巢”、“水立方”名字出台时的一波三折?其最先推出时遭到了多方反对，有网友说“鸟巢”太俗，难登大雅之堂，建议改名“凤凰宫”，并掀起了“鸟巢”的网上征名热潮。

　　第一次在央视听到“某某台风”的名字，觉得很新鲜，慢慢听习惯了觉得很有人情味。印象中如此肆虐、恐怖的台风，一旦被冠以帕卡、杜苏芮、海葵、罗莎、风神、浣熊、北冕、凤凰、海鸥等维妙维肖的名字，让人一下子消除了内心的恐惧。

　　记得早在2006年，中国气象局便着手开展了“我给台风起名字”征名活动，首次请公众为台风起名字，起名者最高可获5000元奖励。网友为台风起的名字五花八门，有麒麟、棉花、牡丹、巨龙、王母、哪吒、巨蟹等，甚至有网友建议取名“慈禧”，表示这样才能突出台风的“诡计多端”和风云变幻。

　　谭小芳听说天津曾有家俱乐部取名为“塔玛地”，结果每次顾客要打车去时，经常会和司机起争执，只因一个臭名字，最后不得不关张了事。HTH的名字说起来就如同趣味野史一般：

　　“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。可见——国际性HTH，最好是中英文发音接近，寓意好的名字。

　　“IBM”原来的名称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”。

　　金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是“尽输”，香港人和东南亚华人是比较讲究吉利，在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。