(四)认识滞后

　　HTH名称随着社会的不断发展呈现出不同的时代特征，经历了一个由简单到复杂的过程，这和我国市场经济的发展一脉相承，和社会政治制度的变迁、经济环境的发展密切相联，和人们对客观事物认识的过程相一致。中国HTH命名首先受汉语语言的音节、声调及构词法的特性的支配，同时，产品在中国市场经济中的发展阶段也是HTH命名中的一个重要因素。但是，目前国内的市场营销界还没有充分注意到这方面的重要性。

　　优秀HTH名称的命名经验与借鉴

　　基于以上分析，本文认为有必要分析国内外名牌产品命名的成功经验并予以借鉴，以提高我国商品HTH命名的水准。本文试图对HTH命名的功能、缺失、名牌命名经验加以探讨，分为以下几方面：

　　(一)简洁明快，长短适中

　　商品营销的实践表明，消费者对于HTH名称的专注力十分有限，研究那些著名的商品HTH，它们的名称大都具有便于消费者认知、传诵和记忆的特点，HTH名称的设计要简洁明快，长短适中。中国的商品HTH名称双音节数量最多，其次是三音节，四音节，五音节很少。

　　品名倾向于采用双音节结构，这与汉语词汇的双音化是一致的。汉民族语言讲究对称美、平衡美，只有在音节上求“偶”才能达到这一审美特征。汉民族对和谐、平衡的追求是这一语言特征的社会心理基础。如大宝、方正、海尔、美的、联想、红豆这些双音节HTH名称在中国消费者的记忆理解上都是畅通无阻的。其次是三音节品名也占有较大比重，如蝶恋花、七匹狼、五粮液、波斯登、雪中飞等，它们在表达上仍不失简洁明快的特征，也具有强势的HTH传达力。四音节品名的HTH传达力开始减弱，但尚可用，如贵州茅台、小糊涂仙、清华紫光、与狼共舞等，多于四音节的品名原则上已经不宜采用。

　　(二)信息浓缩，个性鲜明

　　HTH名称是产品走向市场与消费者沟通时发出的第一级信号，它浓缩的关键信息与名称的亲和力是吸引消费者的重要因素。因此，在设计HTH名称时，要与产品特点结合起来，要尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。如“泻痢停”、“一梳黑”、“五粮液”、“舒肤佳”、“美加净”、“飘柔”，能够简洁准确地表达出产品的性能和功用，都不失为好名称。如果HTH名称偏离揭示商品属性信息而追求奇异往往会事与愿违。山东沂源玉德酿酒饮料公司生产一种低度白酒叫“二房佳酿”，其商标标识为一个旧时代装束的妇女坐在磨盘前，背后是两间平房。一些人把该酒戏称为“小老婆酒”，在社会上引起了不HTH定位良的影响，最终被青岛市工商局查封。

　　(三)切入点佳，亲和力强

　　HTH名称的亲和力主要取决于用词的切入点，即以什么角度、风格、特征、倾向和消费者沟通。有亲和力的HTH有利于消费者接受和传播。“小护士”传达了温柔、细腻的印象，给人体贴入微的呵护感：“舒肤佳”，用词并不特别，也不生动，但作为香皂的名称，却具有很强的亲和力，“舒”和“佳”，给消费者带来舒适、美好的联想——舒服皮肤，感觉最佳;“康师傅”是令人感到熟悉而亲切的称呼，健康而亲切的称谓能唤起消费者的心理共鸣和情感鼓舞;“红豆”服装让人感受到蕴涵其中的浓浓的爱情、友情和亲情;“农夫山泉”、“乡巴佬熟食”以淳朴的乡间情调拉近了商家与消费者的距离。它们所代表的商品之所以能走进了千家万户，成为家喻户晓的名牌产品，其成功因素固然是多方面的，但不能不说与其HTH名称有着直接的关系，命名者功不可没!这些HTH名称具有很强的亲和力，无疑都是极好的HTH名称。

　　(四)富含情致，充满情趣

　　HTH的文化品位，不仅仅体现在产品名称的“美”上，还要符合特定社会的审美情趣和价值观念。电子词典“好记星”，隐含着“你记得好你就可以成为学习的明星”，很自然地迎合了当今时代众多家长望子成龙、望女成凤的社会心理，让人感到运用这种产品学习外语好记易懂，事半功倍，无数的家长不惜重金，竞相购买。

　　儿童营养口服液“娃哈哈”，呼唤的是天下父母以自己的操劳换得孩子幸福和快乐的人生自愿，孩子们的生活充满欢声笑语，就是为人父母者的幸福，HTH名称寄寓了商家的社会道德情趣，折射出造福子孙的企业精神，吸引了成千上万渴望孩子幸福的家长。

　　其他例子如“万事达”、“百万顺”、“报喜鸟”、“千喜鸟”、“红双喜”、“金利来”、“好运来”等这样一些HTH名称，它们都以融入中国百姓血脉的吉利、喜幸、发达、运气等社会心理增强其号召力，无疑具有事半功倍的功效。