在企业的HTH运营实践中，忽视HTH命名是HTH运营的重要障碍，很多HTH运营企业认为，给HTH起名，没有必要咬文嚼字，更无心邀请专业人为之修饰，由此，使得HTH命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，这一定程度上影响了HTH运营效果。

　　HTH命名的误区主要有以下四种：

　　1. HTH称谓过于直白

　　HTH名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是HTH设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果HTH设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类HTH的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的HTH设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　2. HTH名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的HTH，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老HTH，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　3. HTH命名有雷同现象

　　HTH名称雷同，是实施HTH运营的大忌。因为HTH运营的最终目的就是通过不断提高HTH竞争力，超越竞争对手。若HTH的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大HTH的传播费用，降低HTH传播效果(企业在宣传自己的HTH时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近HTH进行了宣传)。如此，将难以达到最终超越的目的。

　　4. HTH名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯企业HTH建设不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个HTH的认知与联想也有很大差异。若HTH不能超越地理文化边界的限制，那将成为HTH运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的HTH称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了HTH形象。例如，百事可乐的宣传语“与百事一起重视活力”，在德国被译作“与百事一起从坟墓中走出”，如此传播HTH，其效果可想而知。全世界最大的汽车制造商美国通用汽车公司，因其一个叫“诺瓦”(nova)HTH在西班牙语中是“不走”或“走不动”的意思而在讲西班牙语的国家受阻。后来，通用公司将这一HTH改为拉美人比较喜欢的“加勒比”(Caribe)才打开市场。

　　如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调HTH，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的HTH也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。