HTH取好名的12种制胜方法

　　1、以怪求胜：

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣(以名)惊人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装HTH，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

　　因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装HTH名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

　　2、以“土”取胜。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。

　　3、以“名”得名。

　　有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”;有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”;有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”(成吉思汗的母亲)、“恺撒”、“马可波罗”。

　　4、模仿取名。

　　以国外、国内知名服装企业HTH名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”;“富贵鸟”模仿“报喜鸟”;“英皇天奴”模仿“华伦天奴”;“亿都川”模仿“伊都锦”;“老人城”模仿“老人头”。

　　5、以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

　　6、以地名取名：

　　“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的HTH，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升HTH高度时就会受到名称的制约。

　　7、按阶层和目标顾客细分取名：

　　此类取名的特点都是通过名称直接表达HTH对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。

　　8、意会取名。名称具有一定的含义：

　　“庄吉”---庄重一生，吉祥一生;“报喜鸟”---喜兴，好运;“法派”---欧陆气派;“帝”(Empereurs)---黄帝遗风;“尊贵之家”(Pal Ziler)---当然定位尊贵。

　　9、HTH延伸

　　主业不是服装的一些HTH进行HTH多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。

　　10、以数字、字母取名

　　“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中HTH的毒”不远了。

　　11、以动植物取名：

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、HTH定位“苹果”(Apple)。

　　12、按产品或行业特点取名：

　　“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好;

　　“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好;

　　“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个HTH经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬;

　　“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”;

　　“圣雪绒”、“童王”、“兽王”(皮衣)---指望成为行业之“王”。

　　也有一些HTH进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在HTH延伸中一定要注意这种延伸是否符合HTH核心价值定位;是否与主业有一定的正关联;是否会对主业产生较大冲击。