>

    TVC创意阐述：（Q&A）

    Q：上市一年之后，HTH主张是否有所改变？

    A：经历了上市一年，我们的HTH主张并没有改变，应该说，我们是对明锐人士的理解更加深了一层。

    在这篇电视广告里，我们是希望通过一定程度的提炼，进一步地把明锐HTH提倡的态度将出来，而且希望通过一些新的形式，与我们的消费者--也就是我们目标的实力人士进行沟通。

    Q：为什么采用“有人……有人”的表述方式？

上海创意海报设计

    A：还记得在明锐上市初期的电视广告里，我们以“不……不……”为创意的表述方式，其实是在巧妙的表明明锐车和车主的一些相通的价值观：比如不急，不慢，不惧等等，同时也在说明锐车的一些相关产品卖点，比如动力啊、操控啊什么的。

    这篇电视广告希望通过用一种肯定语言形式来进一步表现态度。不再用上一次那种暗喻的方式表述。我们使用“有人…，有人…”的正面说法，直接点说，就是用另一种更直白表述形式，进一步表示明锐及其车主“实力新风范”的内涵。

    Q：如何解释“有人喜欢台前，有人甘居幕后”？

    A：“有人喜欢台前，有人甘居幕后”，广告里面表现的是一个儿童剧的编导，他在幕后给舞台剧进行编导和培训。当演出成功的那一刻，他却身在幕后，为小演员们的表演鼓掌。

  ;  这些人，就像我们平常看电影的幕后导演或某个成功项目中的那个“幕后英雄”。就跟我们的明锐人士一样，他们在生活中，心态平和，努力做自己的工作和专业，也许不是冲在最前面的那个，但绝对是整个项目不可缺少的一分子。

    同时“甘居幕后”也可以理解为“不张扬、不虚张声势”的意思。

    Q：如何解释“有人滔滔不绝，有人含而不露”？

    A：“有人滔滔不绝，有人含而不露”，就像广告里这个男主角，别人还在滔滔不绝的讲大话、讲空话的时候，他已经把设计图画好了，结果他的想法就变成了真实的作品。

    生活中很多明锐人士，做事不喜欢太争先，当然，也决不恐后。相反，有的时候他们会有意的收敛自己的锋芒。因为他们有实力，他们习惯用自己的行动说话。

    同时“含而不露”也是“不争先，不恐后，不急，不慢”的另一种表述方式。

    Q：如何解释“面对变化，我们始终一如既往”？

    A：电视广告里，明锐人士目视前方，自在潇洒的开车，他们的目标始终向前。也是想通过画面来表明：面对明晰的人生目标，明锐人士始终以坚定的信念，实力向前。也是对前面提出的一些态度和行为的总结。

    同时我们用“一如既往”也表现出了“不惧，不妥协”等明锐人士所认可的态度。