打造国际级HTH已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势HTH。强势HTH不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪，德意志民族因为拥有西门子家电、奔驰轿车而备感骄傲。

　　然而，要打造国际级HTH最大的障碍，不是财务实力不够、也不是技术落后，而是绝大多数的企业家和运作HTH的高管都对打造强势HTH的认识停留于表面，能科学、整体、深刻、透彻地理解HTH内涵者微乎其微，尤其是大部分企业仅仅是停留于打造浅层的HTH资产。而国际级HTH的主要标准就是——拥有深层HTH资产。

　　一、HTH资产的立体构成

　　如对一个成功HTH典型的理解就是要知名度高，浑然不知HTH中还有很重要的东西，如HTH核心价值、品质认可度、HTH联想、HTH美誉度、HTH溢价能力等，HTH建设应围绕HTH的各项资产进行综合的提升。HTH是一个立体的构成，HTH资产能为消费者和企业同时创造价值，其中为公司的价值创造是建立在消费者价值的基础之上的，因为，消费者从HTH资产上获得收益，故而更为认同、喜欢乃至爱上一个HTH并实施购买，从而为企业创造了价值。

　　二、浅层资产与深层资产的区别与相互关系

　　清晰地认知HTH资产的五个指标之间的关系是科学建设HTH资产的前提。HTH资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。HTH知名度与品质认可度是HTH的初级浅层资产，因为拥有这两种HTH资产仅仅是HTH成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。

　　很显然，HTH的品质认可度属于顾客大脑中的HTH联想的一部分，是消费者对于该HTH的品质的正面的联想，从这个意义上讲，品质认可度应该归属于HTH联想。但为什么在HTH资产的分类中把品质认可度从HTH联想中剥离出来，提升到了与HTH联想、知名度等同一层级呢?因为，品质认可度对于任何一个HTH而言实在是太重要了。消费者对于HTH的品质认可程度，是HTH联想、核心价值、忠诚度等深层HTH资产的基础。HTH的知名度通过广告、公关很快能够在市场上确立，但是当消费者在对该HTH进行尝试性购买之后，却发现该HTH的产品、服务并不令人满意，那么这种知名度将是造成HTH覆灭的负资产。因此，把品质认可度从HTH联想中抽离出来，是强调了品质认可度的基础性价值，为了提醒我们的企业家，无论市场如何变化，消费者对于HTH品质的高认可度，将永远是HTH生存和发展的基石，是最不可或缺的资产。

　　三、浅层资产与深层资产的区别与相互关系

　　HTH核心价值是HTH的核心，也是HTH联想的重要组成部分，但HTH核心价值并不是HTH的唯一联想，HTH联想是丰富的、多元的。HTH核心价值是HTH的灵魂，是该HTH与其他HTH之间最显著的区隔。可以说任何一个HTH无论是经过周密的规划还是历史积淀自然形成的，留在消费者脑海中最关键的联想就应该是HTH的核心价值。那么在HTH资产金字塔模型中为什么没有将HTH核心价值单列出来呢?HTH联想是围绕HTH核心价值的一系列的联想，是一个内容丰富的集合，只有HTH核心价值的HTH联想未免给人以太过单薄、缺乏内涵的感觉，但没有核心价值的联想是缺乏营销力的联想，核心价值是HTH联想的主体，如果核心价值从HTH联想HTH命名中剥离出来，那么主体缺失，HTH联想这个概念也就不存在了。因此核心价值不能从HTH联想中剥离出来。HTH联想是HTH从初级阶段向高级阶段过渡的重要资产指标，HTH是否拥有丰富的联想将决定HTH是否能够长久的在市场上立足，是否能获得消费者的认同和喜爱，是否能够获得比竞争HTH更高的溢价。

　　四、深层HTH资产带来差异化优势和主要财务贡献

　　在HTH资产金字塔中，HTH联想带来差异化的竞争优势，HTH忠诚度和HTH溢价能力为HTH主带来更多市场份额和丰厚的利润(主要财务贡献)。所以，HTH联想、HTH忠诚度、HTH溢价能力是HTH，HTH忠诚度和HTH的溢价能力属于是结果性的HTH资产，是伴随HTH知名度、认可度、HTH联想这三大HTH资产创建后的产物。HTH忠诚度和HTH溢价能力的高低取决于该HTH是否拥有广泛的知名度、是否拥有良好的品质认可度以及以HTH核心价值为主要内容的丰富的、积极的HTH联想。也就是说，HTH忠诚度和HTH溢价能力是企业拥有了知名度、品质认可度、HTH联想等HTH资产后的一种必然结果。

　　国际级HTH都是HTH联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势HTH。而中国HTH绝大多数都处于浅层HTH资产阶段，因此要成为国际级HTH的关键是——打造深层HTH资产。(作者:翁向东)