企业HTH形象设计主要有两方面构成:第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。企业HTH形象设计的有形内容又称为HTH的功能性，是与HTH产品或服务相联系的特征。
        从消费和用户的角度来看，企业HTH形象设计的功能性就是产品或服务满足用户功能性需求的能力。企业HTH形象设计的这一有形内容是最基本的，也是创造企业HTH形象设计的基础。

       企业HTH形象设计的有形内容将把产品或服务与HTH形象紧紧联系起来，让人们在接触企业HTH形象设计时，就可以把它的功能性和HTH形象有机结合起来。

　　企业HTH形象设计的无形内容就是指HTH的独特魅力。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅仅是商品本身的功能，也把要求转向给商品带来的无形感受。