产品包装设计理念(百雀羚产品包装设计理念)

 

可口可乐包装的设计理念是什么？

 

可口可乐玻璃瓶以其优美的弧形为全世界人民所熟知。

1.可口可乐，或可口可乐，是美国可口可乐公司生产的一种含咖啡因的汽水饮料，中文翻译为“可口可乐”(译自蒋易)。这种饮料有一种特殊的风味，这种风味来自原料中的可乐籽。

2.可口可乐在中国早期的译名是“蝌蚪咬蜡”，但后来因为销量不好而改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地的市场都处于领先地位，其销量远超其主要竞争对手百事可乐，后者被列入吉尼斯世界纪录。

3.可口可乐旨在通过消费者可以信赖的高品质产品，满足消费者对补水的需求。根据每个个体的需求，力求为每个生活方式、年龄段、特定场合提供量身定制的饮品。

可口可乐是一家全球性企业，但可口可乐植根于它经营的每个社区。通过旨在发展经济、提高生活水平和创造机会的多元化社区项目，我们致力于促进当地社区的可持续发展。

 

包装设计的传播理念

 

只知道3个原理。让我们看看我是否能帮助你。

包装三原则：醒目、理解、喜欢。

所谓包装，不仅起到产品保护者的作用，还具有积极的促进作用。随着近年来激烈的市场竞争，越来越多的人在想尽办法让它扮演后一种角色。日本学者伊卓志曾提出一个“打、懂、喜欢”的原则。

要促进销售，包装首先要吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的产品才能买到。所以包装要用新颖独特的造型，鲜艳的色彩，精美精致的图案，各具特色的材料，这样包装才能有醒目的效果，消费者一看到就会产生浓厚的兴趣。

奇特新颖的造型更能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圆柱体为主，有的酒瓶通过模仿设计成复杂的锚形或人体形，在一批圆柱体和长方体造型的酒瓶中会非常突出和美观。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市场学者甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现，有些颜色作为产品的包装，会让产品出奇的卖不出去，灰色就是其中之一。他们认为，这是因为灰色很难让人产生兴奋感，自然也就很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色，是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像并进行对比时发现的。以红色为例，它的意象数量最多，是与生命关系最强的意象，如太阳、火、血。所以，红色是最刺激的。蓝、白、黑也与太阳密切相关，太阳总是高高地挂在蓝天之上。太阳一落山，天就黑了。当太阳在黎明再次升起时，东方的天空将变成一片雪白。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色。作为销售颜色，它们能引起消费者的好感和兴趣。这个分析是合理的。图案与颜色相结合。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装是柔和的浅绿色，盒子上有一个凸出的白色雪莲花图案，特别优雅醒目。“西汉古酒”瓶外，有一个红底仿古黑纹的牌子。盒子背景上有四个苍劲凝重的黑印大字“西汉古酒”，像一个老人在讲一个很长的故事。在一排五颜六色的酒瓶中，其独特的魅力十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托HTH商标为基础，充分展示HTH商标的特点，让消费者从音标和整体包装图案就能立即识别出一个工厂的产品，尤其是名牌产品和名牌商店。商标在包装上的醒目位置能立即吸引消费者。包装材料的变化也引起了人们的关注。山东出口的瓷器礼品，用玉米皮做成的便携箱包装，既充分利用了农村剩余劳动力，又将当地大量廉价材料做成民俗特色、高雅的工艺品包装，比普通纸箱包装更具艺术性。四川名吃“裹丝兔”，原来是用红色长方形纸盒包装，现在用细细的竹条做成精致的圆柱形容器，别致美观，形成难忘的印象。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材料的运用来引起消费者对产品的注意和兴趣，还要通过包装让消费者准确地了解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装里的产品。准确传达产品信息最有效的方法就是真实地传达产品的形象。可以使用全透明包装，在包装容器上开一个窗口展示产品，在包装上绘制产品图形，在包装上做简洁的文字说明，在包装上印刷彩色的产品照片等。32313愚人节23633431303363533 e 78988 e 6336

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装顶部有一个“天窗”。透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，方便挑选。广东阳江的“钻石”不锈钢菜刀，纸盒包装，刀体固定，方便携带和销售。在盒子上，用特写摄影展现对抗镜头；这是一个蔬菜和肉类的底图，有照片和对菜刀的起源、历史、质量等的描述。使其悠久的历史和优良的品质得到真实直观的展示，受到国内外客户的欢迎。

准确传达产品信息还要求包装的档次要与产品的档次相适应。掩盖或者夸大产品的质量和功能都是失败的包装。中国出口的人参曾经是用麻袋和纸箱包装的，但是外商怀疑是萝卜干，从这个简陋的包装档次自然就明白了。

相反，低档产品不会用色彩鲜艳、价格昂贵的包装来吸引消费者。目前，中国市场上的零食包装大多精致抢眼。

色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。

 

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。

参考资料：伴随着工业革命而崛起的包装设计

包装，是最早也是最完善地使产品与文化融为一体的结合物，包装使产品高度商品化，原始的产品是缺乏包装的。产品的发展，商品社会的发展，必然需要包装出台。这犹如一个世代务农的农家，一旦发展为一方面富豪或士绅，他就会想聘一个书香门第的女子为媳，于是，新的形式就出现了。历史、社会的发展永远有无限的生发性与发展的必然。

世界历史发展的格局是不断演变的，19世纪是“一超多强”世界格局，“一超”是指号称“不落之国”的大英帝国，英国的工农业总产值、海运与世界贸易、财力与军力以至殖民地的数量与面积都超逾诸强，在长达一个世纪的时间内在国际上始终保持领先地位，有“世界工厂”之称。欧洲其他列强尚不能望其项背。

但是，在19世纪初才逐渐摆脱殖民统治而国力薄弱的美国，到19世纪末期却跃戾为世界第一工业强国，并在世界范围内推行殖民扩张与欧洲列强争霸，成为20世纪“一超多强”世界格局中的超级帝国。值得一提的是，德国在长期由封建小邦分割局面下于1871年完成统一后加速工业革命，经济出现高速发展，迅速崛起，一跃而为世界第二工业强国，这就是导致现代工业设计发源发展于德国、欧洲的一个基本原因。

因此，我们今天来泛议欧美 包装设计 及其理念，是大体上泛指英国语系国家的 包装设计 ，而涉及得较多的是德国及美国的 包装设计 及其设计理念。现代 包装设计是完全依附于现代工业社会发展的必然，是现代商业社会的一种意识形态，是现代社会的生态。欧美包装的形成与发展，是由欧美工业革命所导致商品经济的高度发展及物质生活的大幅改观，以及向世界扩张所需的大流通观念而构成的。欧美包装及其理念依附于他们自身的经济形态、生活方式与消费方式，成为一种“积淀了内容的形式”，构成欧美包装固有的格局与面目、一脉相承的模式及他们认可的合理性与美学价值，黑格尔说“美就是理念的感性体现”。欧美包装的形式就是体现欧美包装的理念。 务实的包装欧美包装，从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装……说到底是为了销售而包装，商品的目的就是要卖出去，包装当然是为他们作嫁衣裳。

从早期的包装来看，70年前旧杂志上所载的 包装设计 到最近的 包装设计 上来看，都有如实体现内涵，直截了当传达商品内质的设计，世纪初的护手液包装到近年的宠物猫食品包装，都堪称大白话包装，不过，吆喝得还是优美的，形式上有一脉相承的感觉。充分的把要说的话用视觉形式传达出来，实实在在地告诉你，甚至就是文字的表白，犹如可口可乐就是把商品名称明白无误的亮出来，很多商品均用显著的字母传递信息，当然这些都是通过精心设计的。包装信息传递层次是十分分明而理性的，如品名、HTH、附加名词、容量、企业名称等，很理性地突出第一信息，实物形象均有大度、得体的安排，正确的传递信息，应当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面，由于工业商业发展较早，在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则，因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在很多包装上都具有充分详尽的说明及验证数据，不允许有虚假不实之词，而由于对消费者过份的谨慎，以至产生很多东方人所不能理解的情况，例如有人撰文谈美国包装的警示语，现聊举数例如下： 一、某种儿童止咳糖浆说明：“服用后请勿驾驶汽车或开动机器。” 二、某种冷藏蔬菜上写道：“请化冻后食用。” 三、某吹风机说明：请勿在睡眠时间使用。 四、某菜刀包装上写：“请勿做其它用途”。 五、在烤花生的袋子上写：“警告：内含果仁，请远离年幼儿童”。等等，作者本意是认为这些警示语多余而可笑的，仅是撰文作揶揄而已，而熟悉美国生活的香港读者作了更正，认为这些警示语都是根据法律规定，目的明确地针对成人更是儿童的警示，符合保护儿童立法的本愿，起到有益的作用。而报载有非洲人士服用中国成药，误吞外壳蜡丸，是因为包装上没有说明外壳腊丸需剥去，导致纠纷。可见 包装设计 的规范性是重要的，尤其是经济走向国际一体化的今天。

包装作为一切商品的形式与中介，全面立法与严谨的规范性是十分必要的，这是维护消费者的利益与包装的基本定位。消费意识与保护消费利益，是包装理念瓣基本原则，这也正是欧美包装的卖点。 注重视觉语言的开拓 研究图形符号的转移包装是一种视觉传达设计，作为视觉语方的抽象——图形、符号的开拓与转换始终是大课题。抽象永远比具象更多更深更大的内涵，抽象更是一种集中与典型，抽象大于实际。图形、符号开拓是无止境的设计要素，也是现代设计要素，优秀、成功设计的冲击力、穿透力正源于现代图形、符号构成的视觉语言。欧美包装除了一大部分模式陈旧，形式繁琐堆砌的固有样式外，十分注重图形、符号的研究，由此带来一些大度、简洁、计策而洗炼的设计作品，使设计走向新押介面与层次，这类设计也不乏成功之作。有意味的是，不论欧美包装如何发展走向，与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同，民族气质是根底里的东西，总会在一定的形式中显示出来，关键是掘出民族气质中最优性的精髓。

当社会已经进入数码时代，数码已成为高科技的应用语言，数码已遍及生活各种领域，生活中信息交流的方式在演变并产生质的进化，图形、符号作为新的视觉语方必然渗入到生活各领域，欧美包装在这方面作了有益的尝试，无论具象的、抽象的在视觉传递设计中都应该把它当作一种语言来审视与研究。 确立、HTH意识成为包装形象CIS企业形象整体策划理念在60年代后期于美国形成，并遍及欧美、日本，到70年代正式完善确立，对 包装设计 理念有极大影响及冲击，包装上体现现企业形象与HTH意识成为一种时尚，包装成为展示CIS策略的窗口，这在欧美包装上有很好很到位的体现，CIS的形成，对包装的改观，完全是一个历史阶段的革故鼎新，包装有了新的理念与形式，包装不是孤立的而是整体的一部分，包装不仅仅是销售，而赋予了企业文化与企业精神，企业与消费者不仅仅是一种商品关系，而有更深一层的亲和力产生，一些著名HTH商品的包装上，品名有了更多可球味的意识，增加了具有诱惑力的广告语与标识性的专用色彩，如柯达、可口可乐、雀巢 包装设计 上所体现的，都是渗入社会各阶层使人留下烙印的CIS整体策略的体现，这些包装相对传统包装而言起了质的飞跃庖装所包容的就不仅仅是一件产品，整体的大的理念形成了，成为一时期包装的主流。 高新科技的切入欧美由于工业相当发达，高新科技的民情与应用十分深入与广泛，又及时高速经济发展的趋势，步入知识经济阶段，电脑业、信息业的发展迅猛，高新软件大量开发，设计与印刷等就进入全新的时代，若干年前相对欧美的进入电脑时代而方，我们的印刷与设计还处于刀耕火种的阶段，手绘设计稿、铅字排字、画黑白稿，科技的落后必然影响到设计的长足进步，先进的电脑技术使欧美 包装设计 增加了无限的可能性，减少了局限性，强化了规范性。条形码的发明、输入与应用，又是包装一个时代性的进步，使包装进入超市适应更大的市场。防伪标志以及最新的防伪技术的应用，加上特种印刷技术、特种工艺手段的高超工艺手段的高超是欧美包装的强项。

欧美 包装设计 的程式与风格 程式，是规律的自由。应当说，东方国家无论从艺术到生活多程式，西方国家较少传统框架的束缚也少程式。但不能说没有程式，任何历史的积淀都会产生程式，欧美包装有其延续的模式与程式，不过由于西方民族气质加工高新科技的发达，他们更容易摒弃程式。一般地来说，欧美包装具有大度、严谨、恢宏、阳刚的格调，视觉的尺度（一种感觉）比东方包装大，排列上有落落大度感，是从正面切入的一种设计，注意大格局较少小机巧，少感性而多理性，限于篇幅，本文不作具体分析。不过，如果仔细看看西方国家的国旗，倒会发现一个国家的典型风格，美国不乏类似星条旗那样繁琐堆砌的包装，德国不乏类似三色旗那样严整到近乎呆板的 包装设计 。