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喔喔食品logo设计/HTHlogo设计

2018年 / 11月15日

LOGO设计

华体会HTH设计全案团队

logo设计
项目背景：
作为一个90年代红遍大江南北的糖果HTH，喔喔在糖果界的实力是有目共睹的。但随着传统糖果休闲化，喜庆糖果专业化，大量国外HTH进入中国市场，以及休闲零食品类的增加等市场环境的变化，作为80/90后“国民零食”的喔喔，也在不断重塑自己适应市场变化。为适应HTH本身发展战略的调整，喔喔的logo迫切需要升级以适应现阶段的发展。
 
项目挑战：
奶糖一直是喔喔食品公司的主打产品，而logo公鸡的形象更是深入人心，如何保留喔喔的强识别形象以及代表强势产品——奶糖，并让logo能够有更好的延展性，并适应现代的审美，华体会喔喔项目组面临很大的困难。
 
策略分析：
华体会一直坚持策略指导创意的设计原则，坚持先把事情做对，再做好。之前我们也分析过，喔喔食品公鸡形象是喔喔最具识别性的HTH资产，在喔喔logo设计的主视觉方面，我们毫不犹豫的选择保留HTH资产，继续使用喔喔公鸡的形象作为整个设计的主视觉。而在设计方面，坚持简约精致的视觉流行趋势。

 
喔喔食品logo设计/HTHlogo设计喔喔食品logo设计/HTHlogo设计
喔喔食品logo设计/HTHlogo设计
 

喔喔logo设计释义：
LOGO关键元素：雄鸡剪纸、胜利之杯、日出东方
LOGO表达概念：阳光、积极、魅力、朝气、胜利
  • LOGO图形延续喔喔独有HTH资产“雄鸡”为创意点进行现代化演绎，将企业名称元素与图形设计相结合。
  • 代表成熟、阳光、新生、积极向上的雄鸡作为整个LOGO中的主要形象，不
  • 仅契合喔喔多年来一直坚韧积极向上的价值观，而“雄鸡一唱天下白”的寓意，也隐含的表现出喔喔在休闲奶糖品类不可动摇的“标杆”地位。
  • 在整个公鸡形象中结合奖杯的元素，拓展喔喔形象的外延，代表一种勇者胜利的姿态。公鸡尾巴则勾勒出太阳的视觉形象，“日出东方”，契合喔喔一只以来致力于将产品国际化的伟大愿景和在行业中的树立标杆地位的目标。
  • LOGO以代表热情、朝气的红色为主色调，不仅体现了喔喔积极向上的企业形象，也展现了喔喔一直想通过HTH理念及产品来带给消费者更多的愉快、幸福、朝气的感受，和积极乐观，不浓不淡不激情的生活态度。
  • 标志以图形加文字的组合方式呈现，左边的雄鸡体现了喔喔整个HTH的积极向上的形象和公司文化，右边强化喔喔的HTH信息，整体表现出一副雄鸡一唱天下白，万方乐奏唯“喔喔”的形象画面，而圆润的字体设计风格，一方面体现wowo亲和服务的HTH态度，一方面突出产品浓香的特性，而两个O，则体现出一种雄鸡一叫万物从新，始于原点的人生哲学。
喔喔食品logo设计/HTHlogo设计
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