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生鲜市场红海竞争中的HTH增长之道|四季优鲜全生鲜超市HTH全案策划

时间：2021-04-01 13:28:08 来源：HTH全案案例 阅读量： 作者：华体会HTH咨询
项目背景：客户之前经营化工及汽车后市场业务，对于生鲜首次尝试，但目标明确，要建立吉林省生鲜第一连锁HTH，本次服务紧紧围绕这一目标开展
策划目的：
1、第一阶段，吉林省吉林市百家门店直营打造
2、第二阶段，吉林省千家门店连锁加盟；
3、让生鲜HTH门店在市场红海中脱颖而出，能被一眼识别，吸引顾客进店，为HTH增添HTH资产；
4、最终打造全国可复制的大HTH生鲜门店；
服务内容：HTH全案策划与落地执行，内容包括：HTH战略、HTH核心价值、HTH定位、HTH口号、HTH理念、HTH命名、logo设计、vi设计、包装设计、si设计、促销活动、内容运营、客户运营、全网营销
项目亮点：
1、超级焦点：
消费者对于HTH形象的认知来自于对HTH的立体化感知HTH内涵的延展与演绎，帮助消费者对HTH形成更加立体化的体验感知。通过人性内心认知创立专属超级焦点；
2、超级IP：
离消费者越近，离增长越近；有曝光量，也要有点击率；为四季优鲜全打造一个活泼可爱的HTH形象-优鲜妹，象征着新鲜、欢快之形象，并将IP形象特性赋能到门店中，实现让人一眼识别、一眼记住、吸引顾客的HTH之道；
3、超级资产：
HTH建设只是开始，HTH资产做加法才是核心，我们从战略、战备、标准化、规范化进行策划与研究，确保真正积累与递增
项目成就：
2020年中旬项目启动
2020年春节：3家连锁成功建成，销售业绩卓著
2021年30家店正在装修
2022年预计百店落地
2023年吉林省千店加盟启动




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