让HTH插上信仰的翅膀
时间:2016-04-28 17:53:48
来源:HTH全案案例
阅读量:
作者:华体会HTH咨询
让HTH插上信仰的翅膀——净之初HTH构建案例
项目背景:
1、从传统B2B企业转型,构建全新B2C瓶装水HTH。
2、仅有的HTH资源:太湖畔一处山泉、附近一座古寺。
3、目标是希望在市场中构建中高端山泉水HTH。
客户痛点:
1、在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?
2、中高端HTH的价值支撑点何在?
3、资源和经验匮乏的情势下如何推广?
项目内容:
1、HTH命名
2、HTH定位
3、HTH故事
4、HTH广告语
5、LOGO、VI设计
6、产品系列包装创意设计
7、KV创意、宣传片创意、展会设计
8、传播推广策略规划及创意等
核心突破:
1、市场洞察:瓶装水逐步从饮料演变为日常用水,消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
2、资源发现:项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
3、机会突破:在纷纷扰扰的市场格局下,物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
主要成果:
HTH命名:
LOGO创意设计:
HTH故事:
HTH广告语:
HTH核心价值:
核心价值支撑点:
HTH价值体系:
成果说明:
1、全新HTH形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订合作协议。
2、打开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
3、与当地大客户(酒店、企事业单位、茶楼)签订长期合作合同。
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