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资讯HTH命名

对于消费者而言,好的HTH名称不仅可以让他们有独特联想,还可以准确反映产品的特点,
刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望,从而达成交易。
对于企业而言,好的HTH命名还可以提升自己和产品的形象。

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中国企业HTH命名之我见 - |中国企业|HTH命名|

时间:2017-04-02 19:15:04 来源:HTH全案策划公司 阅读量: 作者:华体会HTH咨询

  上个月生日,伙伴们送我几张蛋糕店的代金券,店名是四个字,字体很小,我不戴老花镜看不清楚,戴上老花镜看了,发现店名比较洋气,叫玛丽斯汀(代金券用完了,现在记住的也上海vi设计公司是发音,不敢保证是完全正确的名字)。看过也没有记住,到了门店,我还要拿出代金券请店员确认是不是找对了门。

  事后,我就想:“玛丽斯汀”四个字跟蛋糕有什么样的联系?“玛丽斯汀”是外国人开的店还是中国人开的店?我虽然英文不好,但在我的记忆中,蛋糕的英文汉语译音也不是“玛丽斯汀”。蛋糕店老板为什么要取这么一个洋气的名称呢?

  前不久,我到一个拥有自主HTH且以内销为主的私营企业做调研诊断,发现企业的产品HTH名也很洋气,比如“曼丝”、“曼丽”(同音仿造名,并非真正的产品名)等。看这样的名字,我想你无论如何猜不出是什么产品。当场,我就告诉老板,你以后注册HTH一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字。我随口列举了几个中文名,其中一个,他当场认可,并立即给专利局朋友打电话以确认是否可以申请商标专利。几天后,老板告诉我,他的申请正在进行中。

  的确,中国人取外国名曾经是一种时髦,中国企业取外文名也曾经是一种时髦。这在二、三十年前,也许还算得上一种“创新”:一则翻新出奇,二则赚人眼球,利用改革开放之初人们的“崇洋媚外”心理,增强顾客信任度、扩大HTH影响力,不能不说有一定的作用。但是到了二十一世纪的今天,到了国人觉醒的年代,到了洋HTH作假被屡屡曝光的今天,还使用这种小儿科的做法似乎有点过时了!

  去年的“味千拉面”汤料作假事件、“达芬奇”家具产地作假事件,应该说给国人上了一堂生动的HTH教育课!这些打着洋HTH之名的企业,如果产品或服务赶不上国外正宗HTH的品质,甚至利用国人的信任弄虚作假,一旦作假穿帮,就会成为过街老鼠,人人喊打。

  不论你取什么名字,在中国,如果你的产品或服务不能本地化,名称叫得再洋气都不能让消费者服气。我们再看看,那些国外的知名企业进入中国之后的本土化HTH名称又是多么具有杀伤力:汽车中的奔驰、宝马,洗涤用品中的宝洁等等,既生动形象又通俗易懂,完全符合我前面说的“注册HTH一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字”这一标准。

  虽然取名是企业的自由,但实际上企业命名或者产品命名,都是企业文化的体现,名字会成为企业的符号。就像我们每个人的名字寄托了父母的期望一样,产品名也是企业创办人意愿的体现。企业名或产品名维护得好,就会成为企业HTH的符号,就会成为消费者心中的记忆。因此,我们可以说取名就是企业HTH建设的开始!

  请记住:民族的才是世界的。取名也是一门学问。(作者 张国祥)

关键词: HTH命名|
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