上个月生日，伙伴们送我几张蛋糕店的代金券，店名是四个字，字体很小，我不戴老花镜看不清楚，戴上老花镜看了，发现店名比较洋气，叫玛丽斯汀(代金券用完了，现在记住的也上海vi设计公司是发音，不敢保证是完全正确的名字)。看过也没有记住，到了门店，我还要拿出代金券请店员确认是不是找对了门。

　　事后，我就想：“玛丽斯汀”四个字跟蛋糕有什么样的联系?“玛丽斯汀”是外国人开的店还是中国人开的店?我虽然英文不好，但在我的记忆中，蛋糕的英文汉语译音也不是“玛丽斯汀”。蛋糕店老板为什么要取这么一个洋气的名称呢?

　　前不久，我到一个拥有自主HTH且以内销为主的私营企业做调研诊断，发现企业的产品HTH名也很洋气，比如“曼丝”、“曼丽”(同音仿造名，并非真正的产品名)等。看这样的名字，我想你无论如何猜不出是什么产品。当场，我就告诉老板，你以后注册HTH一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字。我随口列举了几个中文名，其中一个，他当场认可，并立即给专利局朋友打电话以确认是否可以申请商标专利。几天后，老板告诉我，他的申请正在进行中。

　　的确，中国人取外国名曾经是一种时髦，中国企业取外文名也曾经是一种时髦。这在二、三十年前，也许还算得上一种“创新”：一则翻新出奇，二则赚人眼球，利用改革开放之初人们的“崇洋媚外”心理，增强顾客信任度、扩大HTH影响力，不能不说有一定的作用。但是到了二十一世纪的今天，到了国人觉醒的年代，到了洋HTH作假被屡屡曝光的今天，还使用这种小儿科的做法似乎有点过时了!

　　去年的“味千拉面”汤料作假事件、“达芬奇”家具产地作假事件，应该说给国人上了一堂生动的HTH教育课!这些打着洋HTH之名的企业，如果产品或服务赶不上国外正宗HTH的品质，甚至利用国人的信任弄虚作假，一旦作假穿帮，就会成为过街老鼠，人人喊打。

　　不论你取什么名字，在中国，如果你的产品或服务不能本地化，名称叫得再洋气都不能让消费者服气。我们再看看，那些国外的知名企业进入中国之后的本土化HTH名称又是多么具有杀伤力：汽车中的奔驰、宝马，洗涤用品中的宝洁等等，既生动形象又通俗易懂，完全符合我前面说的“注册HTH一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字”这一标准。

　　虽然取名是企业的自由，但实际上企业命名或者产品命名，都是企业文化的体现，名字会成为企业的符号。就像我们每个人的名字寄托了父母的期望一样，产品名也是企业创办人意愿的体现。企业名或产品名维护得好，就会成为企业HTH的符号，就会成为消费者心中的记忆。因此，我们可以说取名就是企业HTH建设的开始!

　　请记住：民族的才是世界的。取名也是一门学问。(作者 张国祥)