HTH策划公司的核心就是“HTH”二字，它是一种标识、一种精神象征、一种价值理念，它所呈现出来的往往是一种品质上的优异。一个HTH的策划和培育即为一种创新的过程，这是等到关注的首要条件，在HTH日渐增多的今天，人们对HTH的概念仿佛形成了千篇一律的感觉。如果没什么新意，让人有种眼前一亮的感觉的话，那便如朵花入花丛一般了，汪洋大海，何以见得？因此只有自身不断地创新才能在HTH策划界占有不败之地，继而更好的巩固原有资产，从多层次、多角度、多领域地参与竞争。

从其含以上来说它分为两个层次，一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是指代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如产品所能代表的效用、功能、品味等。这便是做好一个HTH所需要涉及的一些方面，想做到这些方面不难，关键是否能走的更远，是否能超越类似的HTH。这些问题对于一个HTH策划公司来说绝非易事，因为若要凌驾于一切之上，必将要付出非常人的努力，走非常人的道路。

HTH设计公司对HTH设计的首要概念便是以建立HTH忠诚度为目的来吸引消费者，进而为客户创造HTH与市场优势地位的观念。HTH概念包括核心和延伸，保持HTH的统一和完整。它的主体是就是HTH，HTH概念是HTH的核心组成部分，是其传播中的一个亮点。只有从含义和概念上抓住关键，这才有可能得到正确的创新，从而使HTH策划公司在HTH之路上越走越远，达到非常人所及的远方。